PageSpeed Insights 显示「失败」或「INP 不适用」？外销企业别再被这些红字吓到了！ | 全新SEO观念的搜寻引擎行销策略分享 | 環球暢貨
当您辛苦打造一个符合搜寻引擎友善的企业网站，却看到Google PageSpeed Insights 检测工具上赫然显示「失败」红字，甚至出现「INP 不适用(N/A)」，是不是会怀疑网站是不是出大问题？ 如果您是外销制造业的经营者、行销或业务主管，请先深吸一口气——因为这些红字，因为这可能是根本什么问题都没有！ 本篇文章，就是要帮您正确理解这些工具「检测评分」背后的真正意义，并掌握真正能影响网站成交的网站优化方向。
PageSpeed Insights 显示「失败」或「INP 不适用」？外销企业别再被这些红字吓到了！
PageSpeed Insights / Website Performance Optimization
当您辛苦打造一个符合搜寻引擎友善的企业网站，却看到Google PageSpeed Insights 检测工具上赫然显示「失败」红字，甚至出现「INP 不适用(N/A)」，是不是会怀疑网站是不是出大问题？
如果您是外销制造业的经营者、行销或业务主管，请先深吸一口气——因为这些红字，因为这可能是根本什么问题都没有！ 本篇文章，就是要帮您正确理解这些工具「检测评分」背后的真正意义，并掌握真正能影响网站成交的网站优化方向。
PageSpeed Insights失败，不表示网站有问题❶ Google PageSpeed Insights 的数据，其实并不完整
这个工具的报告资料来源是来自CrUX（Chrome User Experience Report ） ，其虽说是真实的使用者数据，但对行动装置来说，只有以下特定条件的使用者才会被追踪记录：
- 必须使用Android 装置
- 必须使用Chrome 浏览器
- 必须登入Google 并同意被追踪(用户必须要有Google Account)
您瞧！检测数据来源，搜集条件这么严苛且受限，这代表：
- iPhone、Safari 等用户资料完全无数据
- 其他浏览器如Firefox、Edge 用户也无统计
- 愈来愈多用户选择不同意追踪，未来的数据只会越来越少
严格来说，这样的检测报告，只能反映一小部分使用者的数据，很容易造成企业的误判。 如果决策者还因此对网站做了大幅度调整，那只会衍生出更多的问题出现，而并没有解决网站用户的使用者体验。真正的用户在浏览网站过程，最在意的还是有没有足以影响采购动机的优质内容。
❷ 「INP 不适用」 ≠ 互动体验很差
INP（Interaction to Next Paint）这个指标是用来衡量使用者与页面进行互动（例如点击按钮、点选选单）后，画面出现下一个视觉变化所需的时间。它是「网站使用体验核心指标(Core Web Vitals)」之一，而且强烈依赖「现场资料(Field Data)」。
「现场资料」是指透过Chrome 浏览器收集的、真实匿名使用者的浏览数据(也称为CrUX Report)。如果没有足够的现场资料，就无法计算出具统计意义的第75 百分位数值，Google 就会标示为「不适用」。
若显示「INP 不适用」，实际意义便是：「没有足够使用者资料可供统计，无法计算有效分数。」，其并没有表示你的网站有问题，只是在这28天内，Chrome浏览器且同意被追踪的用户，刚好没有去浏览你检测的页面而已。
所以，使用PageSpeed Insights 检测时，一定要了解数据背后的真实意义，而不要自乱阵脚，以免遭受坊间无良人士的恶意操作与利用。
导致CrUX资料不足的主要情境有两种：
-
页面互动元素太少
例如：公司简介、文章页面，多为阅读与滑动，几乎无需点击或输入。 -
该页面流量过低
特别是刚上线的页面或内页，访客太少导致Google Chrome浏览器无法收集样本。
| 页面类型 | INP 通常适用？ |
|---|---|
| 联络我们表单页面 | ✅ 是 |
| 产品搜寻页面 | ✅ 是 |
| 公司介绍、文章说明页面 | ❌ 否 |
❸ 外销企业该怎么做才对？
将重心放在「内容优化」
与其追逐分数，不如思考：我们的内容是否真的帮助了潜在客户？能不能打动潜在客户，想要换掉原来的供应商？
- 是否清楚说明产品规格与应用？
- 是否回答了买主常见的痛点问题？
- 是否完整展现出企业的制造优势？
只要网页内容有价值，流量自然提升，指标资料也会跟着改善。
只需要关注GSC，不再迷信PageSpeed
Google Search Console (GSC)才是每日必看的工具。
它提供来自实际访客的整体网站体验数据，是Google 用来评估排名的真实依据。
1. 先强化内容→ 带动流量
2. 再观察GSC 数据变化
3. 最后针对GSC 报告中的问题进行优化
简单结论：别让一些检测工具绑架了你的行销决策
PageSpeed Insights 只是参考工具，而非最终的决策依据。
数据本身没有错，但错在不理解数据背后的限制与真实意义。
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如果对于网站体验评估、内容策略或GSC 数据应用有更多疑问，欢迎留言或来信交流，我们一起打造更有效的外销行销成果！
本章节SEO策略顾问给您的国际网路行销建议
- PageSpeed Insights「红字」≠ 网站有问题
- CrUX 数据来源有限，不代表全部用户体验
- 互动型页面才适合评估INP，内容型页面本就容易无数据
- 真正的优化重点应回归内容与潜在客户体验
- PageSpeed 是辅助工具，GSC 才是关键依据
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