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2017年12月起Google搜寻结果可出现320个字元,企业不懂改变就会失去更多机会

Search Engine / Search Snippets / 320 characters / Search Engine Optimization

Google在今年2017年的12月开始,您已经发现关键字的搜寻结果,每个网页底下的描述已经变多、变长了。 这将改变了不少使用者的习惯,而最明显的就是内容空洞与内容不足的网页将会失去更多潜在客户流量,因此,如果网站内容的SEO没有做好,很快就会看到立即性的流量减少。 目前Google仍是全世界市占率最高(超过90%)的搜寻引擎,本次Google的更新更为明显要所有企业网站,在内容撰写上就是必须丰富且切题,才会真正带来商机。

2017年12月起,Google给你320个字元的机会,你想对全球买主说什么?

网站内容没有做好SEO,您失去的机会恐怕比你想像中的还要多

Google现在将搜寻结果中的每个网页节录的文字资料,增加到至多320个字元,其主要还是在于行动装置的影响,Google让搜寻结果变成更为精确的提示给买主,让买主可以根据更多的讯息来判断要不要点击进入网页浏览更详细的资料。

Google希望能够更为正确的去引导买主(关键字访客)读取真正有价值的网页内容

內容行銷-Google搜尋結果的文字描述最多顯示字元已來到320個字元
图:在2017年12月4日的这一天,Google搜寻结果,从短短的约120字元,开放到320字元,这将会大幅度改变了买主的搜寻点击习惯。

每一个网页的文字讯息一定都是由网页的内容撷取出来的,因此,本次Google的搜寻结果介面更新,最大获益者,就是内容丰富且足够的网站。 Google最基本的判断就是会依据曝光次数, 点击次数及往返搜寻结果行为来决定每一个网页的推荐频率。

网路行销=内容行销,内容的重要性绝对超过所有您应该要懂得SEO技巧。 简单来说,如果您的网页内容资料稀少,不够丰富,将会在这一次的Google搜寻引擎更新,失去更多机会。

针对Google本次文字描述320字元长度更新,那些企业网站需要特别留意:
  • 用site语法检查后,收录很少,明显看到内容资料就很少的网站,您要注意了!
  • 快速看一下自己的网页,尤其是产品服务的页面,真的会让买主有兴趣? 如果您都没性去了,那您要注意了!
  • 网站内容自认写的丰富了,但就是没成绩、没流量、没人看,那么请顾问专家帮您检测一下吧。
  • 网站还在使用Flash,很确定您完全没机会了,请找顾问专家重新制作网站吧!
  • 网站看起来只有图片,没有文字,那表示Google就不认识你,请找顾问专家重新制作网站吧!
  • 您连网站流量资料都没有,这等同蒙着眼睛走路,赶快找顾问专家帮您吧!

Google全球市占率高达92%以上,您必须依循着Google的规范,才会有新商机

市场上的行销课程琳琅满目,企业其实只要掌握这些就够了

随着市占率的提升,现在的Google确实牵一发动全身,在这SEO变化多端的环境中,在市场上出现了相当多元的课程, Ready-Market这么多年的服务经验,我们看到许多企业把时间花错了,企业真正要学的是最基本内容准备,因为Google正朝向这个角度来改变分析方式与演算法。 因为许多演算法则都一直在修改,企业把时间花了解演算法则上,只会让网站一直失去真正的潜在商机。

根据我们顾问团队多年的培训经验,网路行销想做好必须掌握以下几个重点:

  • 您的企业网站有被Google收录了吗? 都收录了什么内容?
  • 您的核心关键字挑对了吗? 核心关键字≠产品名称喔!
  • 您的产品服务内容,有标准的SEF架构了吗?
  • 您的企业网站有没有使用多国语系了呢? Google的搜寻结果早已当地语系化了。
  • 您的企业网站流量,有看到「搜寻引擎新访客」的数据了吗? 来自那些国家呢?
  • 您的企业网站流量,从搜寻引擎来的访客,都停留多久? 浏览几页呢?
  • 您的买主询价,是比价多? 还是成交机会多?

如果这些重点,您都还没能掌握,我们邀请您来参加我们的研讨会,一起了解这些重点,并且帮您看一下行销这么多年的官网,究竟成绩如何。

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本章节SEO策略顾问给您的国际网路行销建议

  • 网站只有图片与规格,很快网站就会被Google淘汰
  • 必须站在买主立场思考这320个字元,你想告诉买主那些重要讯息
  • 网站必须要有好的主机系统支援,否则写再好也用,Google就是抓不到
  • 内容行销还是所有行销的基础,没有内容就别想行销
  • 网路行销还是最便宜的,就看您有没有找对团队
其他新SEO观念与策略
  • SEO是搜寻引擎优化,不是关键字排名,别被排名保证第一的话术给骗了

    Google在2007年就已经完全导入了Universal Search的搜寻服务,也就是说全世界各地的搜寻结果都已经不同,在「人、事、时、地、物」的不同环境下,相同关键字,世界各地的搜寻结果就会大不相同。 不仅如此,Google在2010年导入咖啡因计画(搜寻引擎核心技术)时就已经全面启用了Personal Search(个人化搜寻),让搜寻结果上更显得千变万化了。 简单来说,此时此刻,您跟国外的买主看到的搜寻结果就是不一样。 现在Google最新的搜寻引擎核心演算技术,其称之为「蜂鸟Hummingbird」,在2013年八月发表,在2014年全球都同步启用,让搜寻演算朝向区域化、个人化、产业化且更精准快速的搜寻结果,这几乎可以说全世界已经没有一模一样的搜寻结果了。 现在,您若还听到网路公司以「保证排名关键字在第几名」的行销方案来向您推广,您应该立即请他从大门离开,因为Google官方网页就是这样写着。

  • 掌管Google网站品质分数中最重要的两只动物: 熊猫Panda与企鹅Penguin

    Google的演算法严格来说可以分成两百多个主轴系列,但在Google内部掌管网站内容品质的则是用两只吉祥物「熊猫」与「企鹅」来代替,如果对于SEO有一定研究的人员就一定认识这两个动物。 根据Ready-Market多年在搜寻引擎行销上的经验,我们可以这样定义「熊猫」掌管的就是网页内的内容品质政策,而「企鹅」则是掌管网站内与网站外的连结品质政策。 如果您想知道目前哪一个动物最为重要,相信您得到的答案一定是「熊猫」,因为任何一家企业如果在国际网路行销上,都必须提供优质的内容可以将访客留住,让访客愿意停留在网站超过1分钟以上,甚至更久,那才能说网路行销有效。

  • Google已全面采用最新的蜂鸟Hummingbird搜寻引擎核心

    Google「蜂鸟( Hummingbird)」的搜寻引擎核心更新,是Google自2009 年的「咖啡因( Caffeine )」更新以来,最大的搜寻演算法变更。 Google 搜寻资深副总裁辛格尔( Amit Singhal )表示,要具体说明「蜂鸟」的内容很难,不过可以这么说,在「前咖啡因时代」, Google 搜寻结果排名更聚焦于索引( indexing )跟抓取( crawling),而「蜂鸟」则更注重相关性。 Google的蜂鸟计画已经导入一个新的资料库「Google 知识图谱( Knowledge Graph )」作为主要技术支援。 换个角度来看,您每次的关键字搜寻结果都将可能因为当地区域市场的变化以及个人的使用习惯而不同,甚至您可以试看看用三大浏览器找一下同一个关键字就可能搜寻结果就已经不同了。

  • 您的网站被惩罚了吗? 请看Google熊猫与企鹅的惩罚重点整理

    网站被Google惩罚通常会看到两个明显现象1)网站流量持续大幅下降;2)网站被Google收录的数量大幅下降。 如果您输入自己的公司名称都找不到网站,那就更为严重,网站已经被列入黑名单了,从此不会再被找到了,也就是说将近有90%潜在买主不会再发现到您的企业了。 因此,对于Google的熊猫与企鹅演算法,我们不可能可以知道他们的演算法,但我们可以知道哪些是会被惩罚。

  • 网路上千万种的SEO检测工具,不要随意使用,除数据不准确外,对网站伤害更是不容小觑

    免费的背后一定有其目的。 网路上「免费」的SEO检测工具很多,其实有许多的数据都是猜测计算而来的,甚至跟你实际数据差异恨大,所以并无参考价值。 再者,「免费」工具通常很会行销去吸引您去免费使用,甚在您根本没有看完同意书就打勾送出,往往受害的都是企业自己的网站。 例如最严重的就是同意对方复制网页的部分资料成为他们网站的一部分,将您辛苦的经营的资料同意这些工具网站无穷尽的抓取成为他们网站中的资料。

  • Google将采用最新的KBT演算因子,企业必须有所准备

    Google越来越重视知识图谱(Knowledge Graph)的引用,故在未来将会加强知识图谱的判断与分析,再加上市场上的内容农场泛滥,经常让引用的来源就是一个错误来源甚至是抄袭来源,再次干扰了搜寻结果,因此Google搜寻引擎研究室已经准备针对知识图谱建立一个「信任」公式,针对您的网站中所提供的内容进行信任评分。 如果您确认网站上的图文资料都是自己著作,不是抄袭,或图片或档案都有所授权来源,那么您的网站就不会受到影响。 简单来说,如果您的网站都是抄袭而来,那么在未来的几个月中,您的网站将会逐渐在搜寻引擎中消失。

  • 网站SEO到底是首页重要? 还是产品网页重要?

    根据最新的统计,90%的买主第一次看到您的网站都是在「产品」或「服务」介绍的页面,如果这时候,产品或服务的介绍完全吸引不了潜在买主,那么您的首页做得再漂亮也是没人会看。 所以,当然是产品网页是最重要,但观察许多中小企业的老板们,如果在制作网站时,把90%的时间都只放在首页、讨论首页,这也决定了网站行销将不会有结果。

  • Google宣布要严惩使用Doorway Page(入口网页)的网站

    什么叫做Doorway Page? 最简单判断就是你的网站「有额外制作专门给搜寻引擎抓取用的网页」,且在「一般浏览网站时很难看到或什至看不见的隐藏网页」或额外申请多个网域(Domain Name )制作「相同内容但版型不同的网页」,这些都可以统称为Doorway Page - ,又称「入口网页」、「门户网页」。 现在网站使用Doorway Page来做SEO的网站将会受到Google严厉的惩罚,也就是网站可能将会在搜寻引擎不再出现了。

  • 网页想要被到处找到? 现在起,网站必须支援行动装置,否则免谈- Google Mobilegeddon演算法重击行动搜寻市场

    Google Mobilegeddon是Google Inc.在2015年4月21日针对行动装置搜寻演算法的大改版,其主要影响的范围是智慧装置、行动装置的Google Search搜寻结果,只要是Google认定您的企业网站不符合行动装置浏览,就会直接降权,甚至从行动搜寻结果中直接消失。 Google大约追踪了两年多了,其发现不友善于行动装置浏览的网站,访客退回率较高且停留时间也较短,而去年行动装置的成长幅度超过300%,因为Google决定优先显示有提供「行动网页」的网站给行动装置的搜寻使用者,提高使用者好的体验。

  • 2015年10月起,您必须认识Google RankBrain,这是Google最新的搜寻核心-AI人工智慧演算法

    在今年初,Google开始导入了RankBrain AI人工智慧演算法,直到今年十月份(2015.10.26)才正式提到这件事。 RankBrain其实是2013年所导入Google Hummingbird(蜂鸟搜寻引擎核心)内部的一种新演算法则,其主要也是依赖着Knowledge Graph(知识图谱)所预测(过滤)资料出来的新AI人工智慧演算法。 根据Google Greg Corrado(高级研究科学专家)的说法,这套新算法起到很大的帮助作用,逐渐成为Google搜索结果众多算法中第三大重要算法,在过去有许多搜寻的查询是Google无法处理的,现在每天至少都会完成15%以上。

  • 网站有SSL安全认证(HTTPS),Google将优先收录,买主信任感才是重点

    网站有没有HTTPS将会决定您的潜在客户信不信任企业网站的问题。 Google早已宣告将于2017年1月开始,在Google Chrome浏览器第56版,直接将没有采用SSL安全认证的网站标示为「不安全」,并且在2014年就宣告,网站有导入SSL安全认证( HTTPS)服务,将会获得优先收录与优先排名,这就确定了未来网站都必须导入SSL安全认证(HTTPS)服务,这更是搜寻引擎行销必备条件之一。 简单来说,网站能不能获得买主的信任,已经是一个攸关企业未来的重要因素了。

  • B2B国际行销网站导入CDN环境架构,网站将无处不在、网站随点即现

    网站导入CDN(内容传递网路)架构,最明显改变的就是使用者体验,网页的呈现速度会非常快速,网页随点即现。 简单来说,就是让您的企业网站在世界各地等同都有了分站来快速服务每一位潜在买主可以就近取材,立即看到完整网页内容,加速商机的传递速度。 网站导入CDN架构已经成为国际网路行销上的重要环节,一般企业主机(含云端伺服器),网页上多数的多媒体档案资料(图档、JS、CSS)都是来自同一个主机所提供,所以较容易造成远距离的潜在买主,因浏览网页等待过久而离开了网站,失去一次机会。 CDN内容传递架构就是用来解决此问题,让买主浏览网站都能随点即现,快速了解网页中所传达的价值内容,这对外销企业来说,就是一个宝贵机会的产生。

其他行销趋势分享
  • 网站要有好的SEO排名? 必须先挑对关键字!

    在搜寻引擎行销的领域中,最重要的动作,就是「挑选关键字」,这个动作就会决定网路行销能不能成功,但目前仍有许多的网站,根本都没有关键字,所以就无法吸引人潮,至于潜在商机可想而知一定会寥寥无几的…

  • 关键字挑选技巧分享- 如何挑选正确关键字

    挑选关键字是所有做网路行销之前最重要的一项任务,因为这将会影响日后一个企业的网路行销成绩是加分还是归零。 对的关键字会因为许多人再搜寻,一直导入正确人潮;用错关键字,贵公司在网路上将如同消失,商机就这样拱手让人,所以「挑选正确关键字」是网路行销中很重要的一件事,正在考虑网路行销的您,挑选对的关键字绝不容忽视。

  • 企业必须每个月都要实际了解买主行为,才能作对网路行销

    从网站的流量分析,可以得知您的网路行销执行结果。 许多企业参与网路行销多年,但都未曾分析过网站上的访客行为,现在有许多免费的流量统计都可以协助企业找出瓶颈,找出利润所在,建议您立即检阅一下。

  • 关于国际网路行销,企业必须知道的事实

    搜寻引擎改变了,然而许多企业仍在用旧的思考、旧的技术在「追求自己电脑前面的关键字搜寻排名」,但搜寻世界早已经改变了,企业现在必须知道的一件事实就是「同一个关键字,每个人的视窗中的搜寻结果都已经不尽相同了」,如果您还不知道这件事,请立即换掉您的网路服务资讯公司。

网路行销常遇到的困难
  • 企业网路行销最常犯的10种错误,您知道了吗?

    企业网路行销包含了搜寻引擎,关键字挑选,网路广告,网站设计,网站架构,符合W3C,搜寻引擎优化等相关技术问题都要兼备下,才有机会产生出好的效果。

  • 搜寻引擎变化多端,企业该如何选择SEO顾问团队?

    SEO这个名词已经使用了超过10年,在这短短的10年内的确造就了许多网路公司的诞生,但最终的目的都是在于行销的资料究竟有没有在搜寻引擎里,并且是世界各地的买主都能找到,而能提出实际成绩的团队就真的不多了,企业的确可以从案例来找寻适合的SEO团队。

  • 常见坊间不肖服务商之SEO欺骗手法大公开!

    SEO是网路行销非常基本且必要的导入的技术,但有许多不肖厂商都不断用SEO的欺骗手法来欺瞒搜寻引擎,结果反而导致网站突然完全在网路上消失。

  • SEO搜寻引擎最佳化或网站排名行销为何会无效?

    SEO搜寻引擎最佳化就是利用搜寻引擎优化技术为企业提升行销排名,然而现在有许多企业都觉得一点效果都没有,网路公司所提供的SEO报表都说是第一名,但网站明明就是没有人潮呀! 其实大部分的原因都是发生于1)没有事前好好分析网路市场、2)选错了关键字、3)选错了平台、4)最严重的是选错了厂商,不断的用错误的方式去执行SEO搜寻引擎行销,反而扼杀了企业的网路商机…

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