掌管Google网站品质分数中最重要的两只动物: 熊猫Panda与企鹅Penguin

Google Panda / Google Penguin

Google的演算法严格来说可以分成两百多个主轴系列，但在Google内部掌管网站内容品质的则是用两只吉祥物「熊猫」与「企鹅」来代替，如果对于SEO有一定研究的人员就一定认识这两个动物。
 
根据Ready-Market多年在搜寻引擎行销上的经验，我们可以这样定义「熊猫」掌管的就是网页内的内容品质政策，而「企鹅」则是掌管网站内与网站外的连结品质政策。如果您想知道目前哪一个动物最为重要，相信您得到的答案一定是「熊猫」，因为任何一家企业如果在国际网路行销上，都必须提供优质的内容可以将访客留住，让访客愿意停留在网站超过1分钟以上，甚至更久，那才能说网路行销有效。

本章节SEO策略顾问给您的国际网路行销建议

• 慎选搜寻引擎优化服务厂商，绝不购买保证第一的服务。
• 千万不要到处张贴同样的内容对您的企业有帮助。小心！这会被Google惩罚。
• 千万不要购买号称可以创造千万个连结的行销方案。小心！Google已经公告这会列入黑名单，网站从此不会被找到！
• 每一页的内容不要重复，而是要让每一个网页都让Google觉得有阅读价值。
• 做任何行销不要只看流量有多少，而是要知道留下来的人有多少。
• 愿意留在网站上的访客越多，就表示您的内容越符合潜在族群的期望。
• 访客停留不到30秒与停留超过1分钟的网站，Google都知道谁才是好网站。

其他新SEO观念与策略

• SEO是搜寻引擎优化，不是关键字排名，别被排名保证第一的话术给骗了

  Google在2007年就已经完全导入了Universal Search的搜寻服务，也就是说全世界各地的搜寻结果都已经不同，在「人、事、时、地、物」的不同环境下，相同关键字，世界各地的搜寻结果就会大不相同。不仅如此，Google在2010年导入咖啡因计画(搜寻引擎核心技术)时就已经全面启用了Personal Search(个人化搜寻)，让搜寻结果上更显得千变万化了。简单来说，此时此刻，您跟国外的买主看到的搜寻结果就是不一样。现在Google最新的搜寻引擎核心演算技术，其称之为「蜂鸟Hummingbird」，在2013年八月发表，在2014年全球都同步启用，让搜寻演算朝向区域化、个人化、产业化且更精准快速的搜寻结果，这几乎可以说全世界已经没有一模一样的搜寻结果了。   现在，您若还听到网路公司以「保证排名关键字在第几名」的行销方案来向您推广，您应该立即请他从大门离开，因为Google官方网页就是这样写着。

• Google已全面采用最新的蜂鸟Hummingbird搜寻引擎核心

  Google「蜂鸟( Hummingbird)」的搜寻引擎核心更新，是Google自2009 年的「咖啡因( Caffeine )」更新以来，最大的搜寻演算法变更。Google 搜寻资深副总裁辛格尔( Amit Singhal )表示，要具体说明「蜂鸟」的内容很难，不过可以这么说，在「前咖啡因时代」， Google 搜寻结果排名更聚焦于索引( indexing )跟抓取( crawling)，而「蜂鸟」则更注重相关性。Google的蜂鸟计画已经导入一个新的资料库「Google 知识图谱( Knowledge Graph )」作为主要技术支援。   换个角度来看，您每次的关键字搜寻结果都将可能因为当地区域市场的变化以及个人的使用习惯而不同，甚至您可以试看看用三大浏览器找一下同一个关键字就可能搜寻结果就已经不同了。

• 您的网站被惩罚了吗？请看Google熊猫与企鹅的惩罚重点整理

  网站被Google惩罚通常会看到两个明显现象1)网站流量持续大幅下降；2)网站被Google收录的数量大幅下降。如果您输入自己的公司名称都找不到网站，那就更为严重，网站已经被列入黑名单了，从此不会再被找到了，也就是说将近有90%潜在买主不会再发现到您的企业了。因此，对于Google的熊猫与企鹅演算法，我们不可能可以知道他们的演算法，但我们可以知道哪些是会被惩罚。

• 网路上千万种的SEO检测工具，不要随意使用，除数据不准确外，对网站伤害更是不容小觑

  免费的背后一定有其目的。网路上「免费」的SEO检测工具很多，其实有许多的数据都是猜测计算而来的，甚至跟你实际数据差异恨大，所以并无参考价值。再者，「免费」工具通常很会行销去吸引您去免费使用，甚在您根本没有看完同意书就打勾送出，往往受害的都是企业自己的网站。例如最严重的就是同意对方复制网页的部分资料成为他们网站的一部分，将您辛苦的经营的资料同意这些工具网站无穷尽的抓取成为他们网站中的资料。

• Google将采用最新的KBT演算因子，企业必须有所准备

  Google越来越重视知识图谱(Knowledge Graph)的引用，故在未来将会加强知识图谱的判断与分析，再加上市场上的内容农场泛滥，经常让引用的来源就是一个错误来源甚至是抄袭来源，再次干扰了搜寻结果，因此Google搜寻引擎研究室已经准备针对知识图谱建立一个「信任」公式，针对您的网站中所提供的内容进行信任评分。如果您确认网站上的图文资料都是自己著作，不是抄袭，或图片或档案都有所授权来源，那么您的网站就不会受到影响。简单来说，如果您的网站都是抄袭而来，那么在未来的几个月中，您的网站将会逐渐在搜寻引擎中消失。

• 网站SEO到底是首页重要？还是产品网页重要？

  根据最新的统计，90%的买主第一次看到您的网站都是在「产品」或「服务」介绍的页面，如果这时候，产品或服务的介绍完全吸引不了潜在买主，那么您的首页做得再漂亮也是没人会看。所以，当然是产品网页是最重要，但观察许多中小企业的老板们，如果在制作网站时，把90%的时间都只放在首页、讨论首页，这也决定了网站行销将不会有结果。

• 听了多场SEO数位行销研讨会，个个能言善道，该如何判断真实或虚假呢？

  观察多年，SEO市场大致上可以分为两个类型，一种称为「纯理论派」、另一种则称为「纯实力派」。通常纯理论派的SEO顾问就是很会说理论，甚至把网路上搜集到的资料汇集成简报来到处演讲，但在仔细听演讲之后，却又看不到实际数据的例子，尤其是在B2B国际行销领域，看到真的有举出实际例子更是不多，而这种类型几乎占了市场80%之多。而纯实力派的SEO顾问，知道许多理论都是一时的，今日说了，改天可能就不适用了，因为搜寻引擎的演算法一直在改，故实力派的SEO顾问往往只会跟你说最基本的基础理论，但却能举出许多实际的案例数据来。

• Google宣布要严惩使用Doorway Page(入口网页)的网站

  什么叫做Doorway Page？最简单判断就是你的网站「有额外制作专门给搜寻引擎抓取用的网页」，且在「一般浏览网站时很难看到或什至看不见的隐藏网页」或额外申请多个网域(Domain Name )制作「相同内容但版型不同的网页」，这些都可以统称为Doorway Page - ，又称「入口网页」、「门户网页」。现在网站使用Doorway Page来做SEO的网站将会受到Google严厉的惩罚，也就是网站可能将会在搜寻引擎不再出现了。

• 网页想要被到处找到？现在起，网站必须支援行动装置，否则免谈- Google Mobilegeddon演算法重击行动搜寻市场

  Google Mobilegeddon是Google Inc.在2015年4月21日针对行动装置搜寻演算法的大改版，其主要影响的范围是智慧装置、行动装置的Google Search搜寻结果，只要是Google认定您的企业网站不符合行动装置浏览，就会直接降权，甚至从行动搜寻结果中直接消失。Google大约追踪了两年多了，其发现不友善于行动装置浏览的网站，访客退回率较高且停留时间也较短，而去年行动装置的成长幅度超过300%，因为Google决定优先显示有提供「行动网页」的网站给行动装置的搜寻使用者，提高使用者好的体验。

• 2015年10月起，您必须认识Google RankBrain，这是Google最新的搜寻核心-AI人工智慧演算法

  在今年初，Google开始导入了RankBrain AI人工智慧演算法，直到今年十月份(2015.10.26)才正式提到这件事。RankBrain其实是2013年所导入Google Hummingbird(蜂鸟搜寻引擎核心)内部的一种新演算法则，其主要也是依赖着Knowledge Graph(知识图谱)所预测(过滤)资料出来的新AI人工智慧演算法。根据Google Greg Corrado(高级研究科学专家)的说法，这套新算法起到很大的帮助作用，逐渐成为Google搜索结果众多算法中第三大重要算法，在过去有许多搜寻的查询是Google无法处理的，现在每天至少都会完成15%以上。

• 网站有SSL安全认证(HTTPS)，Google将优先收录，买主信任感才是重点

  网站有没有HTTPS将会决定您的潜在客户信不信任企业网站的问题。Google早已宣告将于2017年1月开始，在Google Chrome浏览器第56版，直接将没有采用SSL安全认证的网站标示为「不安全」，并且在2014年就宣告，网站有导入SSL安全认证( HTTPS)服务，将会获得优先收录与优先排名，这就确定了未来网站都必须导入SSL安全认证(HTTPS)服务，这更是搜寻引擎行销必备条件之一。简单来说，网站能不能获得买主的信任，已经是一个攸关企业未来的重要因素了。

• B2B国际行销网站导入双CDN环境架构，网站覆盖全球无死角，网站随点即现

  网站导入CDN(内容传递网路)架构，最明显改变的就是使用者体验，网页的呈现速度会非常快速，网页随点即现。简单来说，就是让您的企业网站在世界各地等同都有了分站来快速服务每一位潜在买主可以就近取材，立即看到完整网页内容，加速商机的传递速度。网站导入CDN架构已经成为国际网路行销上的重要环节，一般企业主机(含云端伺服器)，网页上多数的多媒体档案资料(图档、JS、CSS)都是来自同一个主机所提供，所以较容易造成远距离的潜在买主，因浏览网页等待过久而离开了网站，失去一次机会。CDN内容传递架构就是用来解决此问题，让买主浏览网站都能随点即现，快速了解网页中所传达的价值内容，这对外销企业来说，就是一个宝贵机会的产生。   目前環球暢貨的网站救星系统已经导入双CDN架构，同时拥有Amazon与Cloudflare的CDN节点，并透过自行研发的DRA(全球路径最佳化)系统，可以帮助买主找到最佳路径，获得最为快速且顺畅的网页浏览体验，并且还可以提升在Google的使用者体验指数，增加更多潜在网站曝光机会。

• 2017年12月起Google搜寻结果可出现320个字元，企业不懂改变就会失去更多机会

  Google在今年2017年的12月开始，您已经发现关键字的搜寻结果，每个网页底下的描述已经变多、变长了。这将改变了不少使用者的习惯，而最明显的就是内容空洞与内容不足的网页将会失去更多潜在客户流量，因此，如果网站内容的SEO没有做好，很快就会看到立即性的流量减少。目前Google仍是全世界市占率最高(超过90%)的搜寻引擎，本次Google的更新更为明显要所有企业网站，在内容撰写上就是必须丰富且切题，才会真正带来商机。

其他行销趋势分享

• 网站要有好的SEO排名? 必须先挑对关键字！

  在搜寻引擎行销的领域中，最重要的动作，就是「挑选关键字」，这个动作就会决定网路行销能不能成功，但目前仍有许多的网站，根本都没有关键字，所以就无法吸引人潮，至于潜在商机可想而知一定会寥寥无几的…

• 关键字挑选技巧分享- 如何挑选正确关键字

  挑选关键字是所有做网路行销之前最重要的一项任务，因为这将会影响日后一个企业的网路行销成绩是加分还是归零。对的关键字会因为许多人再搜寻，一直导入正确人潮；用错关键字，贵公司在网路上将如同消失，商机就这样拱手让人，所以「挑选正确关键字」是网路行销中很重要的一件事，正在考虑网路行销的您，挑选对的关键字绝不容忽视。

• 企业必须每个月都要实际了解买主行为，才能作对网路行销

  从网站的流量分析，可以得知您的网路行销执行结果。许多企业参与网路行销多年，但都未曾分析过网站上的访客行为，现在有许多免费的流量统计都可以协助企业找出瓶颈，找出利润所在，建议您立即检阅一下。

• 关于国际网路行销，企业必须知道的事实

  搜寻引擎改变了，然而许多企业仍在用旧的思考、旧的技术在「追求自己电脑前面的关键字搜寻排名」，但搜寻世界早已经改变了，企业现在必须知道的一件事实就是「同一个关键字，每个人的视窗中的搜寻结果都已经不尽相同了」，如果您还不知道这件事，请立即换掉您的网路服务资讯公司。

网路行销常遇到的困难

• 企业网路行销最常犯的10种错误，您知道了吗？

  企业网路行销包含了搜寻引擎,关键字挑选,网路广告,网站设计,网站架构,符合W3C,搜寻引擎优化等相关技术问题都要兼备下,才有机会产生出好的效果。

• 搜寻引擎变化多端，企业该如何选择SEO顾问团队？

  SEO这个名词已经使用了超过10年，在这短短的10年内的确造就了许多网路公司的诞生，但最终的目的都是在于行销的资料究竟有没有在搜寻引擎里，并且是世界各地的买主都能找到，而能提出实际成绩的团队就真的不多了，企业的确可以从案例来找寻适合的SEO团队。

• 常见坊间不肖服务商之SEO欺骗手法大公开！

  SEO是网路行销非常基本且必要的导入的技术，但有许多不肖厂商都不断用SEO的欺骗手法来欺瞒搜寻引擎，结果反而导致网站突然完全在网路上消失。

• SEO搜寻引擎最佳化或网站排名行销为何会无效？

  SEO搜寻引擎最佳化就是利用搜寻引擎优化技术为企业提升行销排名，然而现在有许多企业都觉得一点效果都没有，网路公司所提供的SEO报表都说是第一名，但网站明明就是没有人潮呀！其实大部分的原因都是发生于1)没有事前好好分析网路市场、2)选错了关键字、3)选错了平台、4)最严重的是选错了厂商，不断的用错误的方式去执行SEO搜寻引擎行销，反而扼杀了企业的网路商机…

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