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掌管Google網站品質分數中最重要的兩隻動物: 熊貓 Panda與企鵝 Penguin | 全新SEO觀念的搜尋引擎行銷策略分享 | 環球暢貨

Google 的演算法嚴格來說可以分成兩百多個主軸系列，但在 Google 內部掌管網站內容品質的則是用兩隻吉祥物「熊貓」與「企鵝」來代替，如果對於 SEO 有一定研究的人員就一定認識這兩隻動物。 根據 Ready-Market 多年在搜尋引擎行銷上的經驗，我們可以這樣定義「熊貓」掌管的就是網頁內的內容品質政策，而「企鵝」則是掌管網站內與網站外的連結品質政策。如果您想知道目前哪一個動物最為重要，相信您得到的答案一定是「熊貓」，因為任何一家企業如果在國際網路行銷上，都必須提供優質的內容可以將訪客留住，讓訪客願意停留在網站超過1分鐘以上，甚至更久，那才能說網路行銷有效。

掌管Google網站品質分數中最重要的兩隻動物: 熊貓 Panda與企鵝 Penguin | 全新SEO觀念的搜尋引擎行銷策略分享

Google 的演算法嚴格來說可以分成兩百多個主軸系列，但在 Google 內部掌管網站內容品質的則是用兩隻吉祥物「熊貓」與「企鵝」來代替，如果對於 SEO 有一定研究的人員就一定認識這兩隻動物。 根據 Ready-Market 多年在搜尋引擎行銷上的經驗，我們可以這樣定義「熊貓」掌管的就是網頁內的內容品質政策，而「企鵝」則是掌管網站內與網站外的連結品質政策。如果您想知道目前哪一個動物最為重要，相信您得到的答案一定是「熊貓」，因為任何一家企業如果在國際網路行銷上，都必須提供優質的內容可以將訪客留住，讓訪客願意停留在網站超過1分鐘以上，甚至更久，那才能說網路行銷有效。

掌管Google網站品質分數中最重要的兩隻動物: 熊貓 Panda與企鵝 Penguin

Google Panda / Google Penguin

Google 的演算法嚴格來說可以分成兩百多個主軸系列，但在 Google 內部掌管網站內容品質的則是用兩隻吉祥物「熊貓」與「企鵝」來代替，如果對於 SEO 有一定研究的人員就一定認識這兩隻動物。

根據 Ready-Market 多年在搜尋引擎行銷上的經驗，我們可以這樣定義「熊貓」掌管的就是網頁內的內容品質政策，而「企鵝」則是掌管網站內與網站外的連結品質政策。如果您想知道目前哪一個動物最為重要，相信您得到的答案一定是「熊貓」，因為任何一家企業如果在國際網路行銷上，都必須提供優質的內容可以將訪客留住，讓訪客願意停留在網站超過1分鐘以上，甚至更久，那才能說網路行銷有效。

Google Algorithm Updated Guide Line
Google 演算法更新時間表 (本圖表與章節標題為 Ready-Market 版權設計所有，請勿盜用！)

Google熊貓 - 掌管您每一個網頁中的圖文內容品質政策

熊貓主要是掌管內容品質政策。也就是說，網站的每一頁如果都有獨立的意義，並且可以讓買主停下來瀏覽，不會馬上離開，那麼熊貓就會很喜歡你的網站，自然而然就會主動推薦你到前三頁。網站內容品質一直都是 Google 演算法中最重要的基礎，無論是文字、圖片、附件，都會是 Google 演算法分析的重要參考資料。嚴格來說，Google 就是希望您能仔細去單獨看每一頁的網頁內容，並思考著：

  • WHO–誰是這網頁的潛在客戶群？
  • WHAT–這網頁告訴了這些客戶哪些訊息？是否有足夠的資料讓 Google 分析？
  • WHAT–這網頁是否有足夠的資料讓 Google 分析？
  • WHAT–這網頁究竟跟其他公司的網頁有何差異？
  • WHY–客戶必須留下來閱讀（瞭解）的誘因是什麼？
  • HOW–如果訪客產生興趣了，如何聯繫？
    除了以上的內容必須準備好之外，您需定期瞭解以下的數據：
  1. 訪客的來源國別：瞭解訪客是否都是所要開發的國別區域，如果只有臺灣或是附近國家，那一定是行銷佈局出了問題。
  2. 訪客的來源管道：瞭解訪客是來自「搜尋引擎」、「專業平台」、「媒體報導」、「網路廣告」還是來自於您的「競爭對手」。
  3. 訪客的來源字詞：瞭解訪客用「關鍵字」的思維，觀察訪客都用何「關鍵字」找到貴公司，如關鍵字非核心關鍵字，那必定是網頁內容出了問題。
  4. 訪客的停留時間：瞭解訪客閱讀時間，一般而言，如果沒有超過一分鐘，那就不算有閱讀過，如果發現超過70%的訪客停留時間都小於1分鐘，那必定是網頁內容出了問題。
  5. 訪客的瀏覽途徑：瞭解訪客的瀏覽途徑相當重要，何謂熱絡商品或服務，如果發生主力商品都沒有被閱讀或閱讀極少，那就已經嚴重影響商機了。而如果您又一直處於未被告知的情況，這對行銷成效是不利的。

Google企鵝 - 掌管您網站內與網站外的連結品質政策

每一個網站其實就是網頁跟網頁之間的交互連結所產生的結果，Google 企鵝就是專為分析這些網站內與網站間的連結合理性所產生出來的一隻演算法則。那麼何謂合理性與有價值的連結呢？

請記住一個原則–只要是讓同一個買主「看完這一頁」後願意點擊繼續往下看的連結，那就是好的連結。所以說千萬不要去買什麼交換連結、請一些人到一些不相關的網站張貼連結，那些都會讓網站品質分數越來越差而已。只要是買主會願意繼續往下閱讀的連結，而且合乎情理，這樣的連結就有價值。另外一個需要注意的是，不要故意在文字間放上大量連結，這樣有誤導買主誤點的嫌疑，也就會產生不合理的連結。以一個 Google 公開的案例來解釋：There are many wedding rings on the market. If you want to have a wedding, you will have to pick the best ring. You will also need to buy flowers and a wedding dress. 這一段短短的一句話，就硬生生的放了五個連結（即句中加底線的文字），且都是連結到一個婚禮公司的網站，該網站就成了 Google 的黑名單。

Google Penguin VS. Google PageRank

請忘了 PageRank 了吧！過去您雖然聽過 PageRank，現在也還是有一些網路公司仍在用這個小工具來告訴您網站分數。但事實上，Google 早在2010年就宣稱逐漸不再採用 PageRank 的分數來評量網站的連結間的價值了，畢竟PageRank 是 Google 創辦人 Larry Page 還在史丹佛大學就讀時的產物，早已不敷應付巨量作弊資料的干擾。Google 在2014年的1月更是清楚告訴大家：請大家忘了 PageRank 吧！，並且提到 Google 至少超過一年以上沒有在維護 PageRank 的程式了。所以，早就改為以「企鵝演算法」取代「PageRnk」 來評估您網站連結價值了。

本章節SEO策略顧問給您的國際網路行銷建議

  • 慎選搜尋引擎優化服務廠商，絕不購買保證第一的服務。
  • 千萬不要到處張貼同樣的內容，認為這樣對您的企業有幫助。小心！會被 Google 懲罰。
  • 千萬不要購買號稱可以創造千萬個連結的行銷方案。小心！Google 已經公告這會列入黑名單，網站從此不會被找到！
  • 每一頁的內容不要重複，而是要讓每一個網頁都讓 Google 覺得有閱讀價值。
  • 做任何行銷不要只看流量有多少，而是要知道留下來的人有多少。
  • 願意留在網站上的訪客越多，就表示您的內容越符合潛在族群的期望。
  • 訪客停留不到30秒與停留超過1分鐘的網站，Google 都知道誰才是好網站。

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