企业必须每个月都要实际了解买主行为,才能作对网路行销
从网站的流量分析,可以得知您的网路行销执行结果。许多企业参与网路行销多年,但却未曾分析过网站上的访客行为;现在有许多免费的流量统计工具可以协助企业找出行销上的瓶颈,挖掘利润所在,建议您立即检阅您的网站。
您究竟导入多少有效人潮?
近年来,网路已经成为各大企业的行销主流,许多公司纷纷投入坊间各种网路行销方案,其中以「搜寻引擎优化行销(SEO / SEM)」与「关键字广告」最被广泛使用。然而,已经有越来越多的企业开始萌生了「为何网路行销没有效果?」、「我的网路行销有没有作对?」这样的怀疑。
贵公司是否也有一样的疑问呢?网站人潮寥寥无几!
其实,许多企业在参加了网路行销后,都忽略了要仔细分析浏览人潮的行为模式。这就像是您划着船在被浓雾包围的大海中前进,不确定方向,无法接触到正确的目标;更糟糕的是,对此浑然不知,没有意识到自己其实已经迷失方向。
举个例子来说,有一家外销企业,同时选择了SEO 与关键字广告作为其网路行销的工具,并且将预算花费在几个特定的关键字上,结果直到预算都消耗完的那一刻,才发现那些关键字根本不是潜在客户会使用的字词。一但犯了这种错误,即使再投入千百万预算,所有的投资报酬都仍然会完全归零。
访客行为追踪分析
访客行为分析至少要追踪几个项目,且每个月至少要分析研判一次。
- 需要追踪的内容包含:
- 访客的来源国别: 了解访客是否都是所要开发的国别区域,如果只有台湾或是附近国家,那一定是行销布局出了问题。
- 访客的来源管道: 了解访客是来自「搜寻引擎」、「专业平台」、「媒体报导」、「网路广告」还是来自于您的「竞争对手」。
- 访客的来源字词: 了解访客使用「关键字」的思维。观察访客用什么样的关键字找到贵公司;如果关键字非核心关键字,那必定是行销出了问题。
- 访客的停留时间: 了解访客阅读时间。一般而言,如果没有超过一分钟,那就不算有阅读过;如果发现超过70%的访客停留时间都小于1分钟,那必定是行销出了问题。
- 访客的浏览途径: 了解访客的浏览途径相当重要。何为热门商品或服务?如果发生主力商品都没有被阅读或阅读量极少,那就已经严重影响商机!
以上都属于访客行为追踪的最基本的分析,如果贵公司所配合的行销公司没有定期提供这些分析报表,那么可以断定,他们并无法为您提供有效的网路行销服务。如果您希望通过从更透彻了解「访客的行为模式分析」以及「如何撷取访客的真实需求」来评估未来的研发方向或包装方向,那么就请联络環球暢貨行销为您服务。
您是否已经听过百种行销方案,却没真正看过几个真实案例?
您的心声我们听见了,网路行销的确不是用理论就可以做出成绩的,拿出真实数据才能称为「真材实料」!環球暢貨多国语言SEO搜寻引擎行销服务,帮助外销企业在自然搜寻流量获得有效的持续成长,早已超越业界水准!
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