Google 搜寻引擎演化时间表

Google在2007年导入Universal Search、2010年导入Personal Search技术，其目的就是要让保证关键字排名第一名的SEO网路行销产业消失

这是Google 资深员工向笔者所提出的讯息，其当下表达Google 已经组织一百多位顶尖演算法的博士与专家，共同的目标就是要全面打击恶意操弄SEO搜寻结果的行销组织，并让保证关键字排名第一名的搜寻引擎优化产业消失，而Google 早已经做到了这一点了，只是坊间尚有许多居心不良的网路资讯公司以操弄着企业的不知情来继续销售关键字保证第一名的服务；最后受害的只有企业自己，而最严重的惩罚就是会让您的企业官网从Google 搜寻结果中被完全移除，使得没有人可以在Google 中找到您的企业资料。瞬间就把企业多年来的网路商机与行销投资都完全归零。

您现在就可以试着验证，请您在国外的友人与您一起在各自的电脑上输入相同的关键字后把画面撷取下来做比较，就可以清楚看到世界各地的搜寻结果已经不同了。那么为何这些网路公司还会跟你保证关键字可以排名第一呢？原因就在于他们利用您还不了解Universal Search 与Personal Search 的运作。现在您已经知道了，就应该要当机立断尽速停掉这家资服厂商的一切服务，以免企业官网遭受Google 惩罚，同时还把商机让给一堆同业。

Uinversal Search+Personal Search让世界各地搜寻结果都不同，连画面也不尽相同了。

2010年，《泡沫过滤》作者Eli Pariser 就公开发表过–在不同地点，同一个关键字「埃及」的搜寻结果已经完全不一样，所以现在已没有所谓的标准搜寻结果了。而演化至今呢？因为每个人的习惯不同，现在已经演进到早上、中午、到晚上的搜寻结果也都可能不一样了。不相信吗？您可以在自己的电脑上试试看，您还可同时开启IE、Firefox、Chrome、Safari 浏览器，都输入同一个关键字，就有机会看到不同的搜寻结果。所以，当世界各地的搜寻结果都不一样时，你的网路公司或资讯公司到底跟您保证的是怎样的第一名呢？别上当，快离开这家网路公司吧！

GOOGLE都说了，购买坊间「关键字保证排名服务」的厂商要特别小心

首先，Google 已经说了「关于SEO，没有人可以保证能在Google 上排名第一！」 (更多内容请连结官方完整说明）因此，当这些恶质的网路公司拿着SEO 排名报表给您参考的时候，您就要开始质疑了。请先问清楚报表的来源来自何处？是Google 提供的，还是自己用系统电脑查的？是今天早上还是下午的？是每一个国家还是只有台湾？如果您的网路公司没有立即回答出来，您就应该要离开它。

关键字排名报表中，若没有清楚交代是哪个国家的排名，也没有区分是网页搜寻、图片搜寻或行动装置搜寻，那么这些排名报表都是假的

若您看到的SEO 关键字报表都是写着一堆关键字已经保证排在第一名，那您必须更加小心留意，请务必仔细查阅上面的关键字。因为这些字词可能都不是买主会输入的关键字。也就是说，这些关键字根本没有人输入过，那只是那家网路公司自己在台湾用几台电脑去查的排名，所以都不是真实买主在当地输入的关键字排名。这一类不肖的网路公司仍不断地拿这样的报表来欺骗企业，让企业的网路行销投资成效归零。

我们还看过更夸张的报表是，这些不良的SEO 网路行销公司为了让报表中可以呈现更多的第一名，往往会帮您加上许多字词在后面，比方他们会声称在加上Taiwan , Manufacturer, Factory…等字眼后将有更多关键字会在第一名。若听到这样的说法，就要更加小心！因为这样的操作代表这样的网路公司是一直在帮您行销无效关键字。这种作法最后只会导致网站的品质分数下降，最严重的后果将是您的网站被列为黑名单，从此无法在搜寻引擎中被找到。这样的结果真的是得不偿失。

那么，企业该怎么办呢？企业可以用搜寻引擎的语法来快速检验您的SEO 服务厂商，另外一项方法就是观察网站流量有没有获得成长。

正确导入SEO搜寻引擎最佳化服务，内容有持续优化，网站流量就会获得提升

这是一家外销企业SEO优化后的实际成长曲线，网站原本每周不到200人，现在每周已超过16,000位访客，84%都是海外流量、71%流量来自于搜寻引擎流量。橘色曲线是扣除台湾流量曲线，绿色则是搜寻引擎流量曲线，我们清楚看到搜寻引擎流量不断在成长中，SEO 优化成效相当良好。 （图表资料来源: Google Analytics）

您的网路公司，如果提不出类似上图这样的数据报告，您就应该要开除他们了

经营成效良好的SEO，不仅会提升网站流量，这当中还必须要有一定的高比例是来自「搜寻引擎流量」。看流量时，您最好先扣除掉本国的流量，以免这些网路公司为了让您的网站流量数据好看，利用当地主机灌入许多「直接流量」到您的网站。这作法能使流量摘要报告的来数据漂亮、煞有其事，但事实上都是假的流量。

许多企业因为不了解，所以没去留意造假流量这样的细节，就一直被蒙在鼓里。当然这些都是不良的网路行销公司不会告诉您的事实，因为这样的「欺瞒」手法已在业界盛行多年，才导致现在许多企业或厂商对于国际网路行销越来越害怕，担心再遇上不专业的网路公司。确实，在台湾真正有SEO 实力的网路行销公司并不多，而真正的SEO 顾问专家一定会清楚告诉你要加强的什么，而不是只有喊着挂保证的口号。建议您现在就利用Google 的Info 与Site 语法先查询您的网路公司有没有做好SEO，接着再搭配流量分析报表，就可以看出问题来了。

Google 的Info 与Site 语法是SEO 搜寻引擎优化行销最基本的检测方式，也欢迎您随时用来检测Ready-Market，因为这本就是Google 公开的检测方式，适用于任何的SEO 网路行销公司。如果您不知道如何检测，那么欢迎您报名環球暢貨国际行销研讨会（仅限B2B 外销厂商及高阶主管），让Ready-Market 专业的行销顾问师，直接在研讨会现场协助并教导您。相信在听完Ready-Market 的研讨会后，您就可以轻松利用这些技巧来检验您的网路公司，因为这些都来自Google 讲师亲自教导的，绝对值得您信赖。

买主不会输入的关键字都称为「无效关键字」

如果您的网路公司一直帮您行销这么多的「无效关键字」，网站自然不会有什么流量。您可以从网站的流量报表中的三大来源–搜寻引擎、推荐连结与直接访客，来看出搜寻引擎行销有没有成功。正常的SEO 搜寻引擎优化行销后，您网站的搜寻来源流量应该要占了60~70%以上，而这正式许多厂商一直忽略要检视的地方。

在坊间学习了许多各种SEO行销课程后，企业是否就能取代专业的SEO顾问团队？

请先思考一个议题：您的投资究竟是为了「企业获利」？ 还是想要自己成立「网路行销公司」？这是一个值得探讨的行销投资议题，也是企业营运应该思考的人力成本、时间成本问题。现在市场上的SEO 课程玲琅满目，许多企业主或企业部门主管也纷纷跟Ready-Market表示在听完各种SEO 课程后，感触最深的仍是「想做SEO 搜寻引擎优化但不知道该从何正式着手。真的一个人就可以做到吗？SEO 真那么简单吗？」其实，这些困惑是正常的，毕竟现在外面课程谈的都是理论居多，且会包装的让您觉得就是这样简单。

SEO搜寻引擎优化，真有那么简单吗？

事实上，在市场上听了一回合下来，您所上的课程大多都不是SEO 范畴的全部，有许多是讲师不会跟您说的事实，尤其是讲师本身不是工程师底，其能传授的仅是将海外一些SEO 专家的各派理论汇整成中文传达给您而已。但讲师并不会告诉您，现今各种SEO 行销技术中的理论，仍有一定比例的专家并不认同。简单来说，真正的SEO 技术并没有100%的标准作业流程。

为何坊间课程的SEO案例都是内销居多，而外销的SEO案例却是少之又少？

Ready-Market 在多年外销产业的SEO 操作实务经验上，非常明确知道，内销与外销的SEO 运作是完全两回事，外销的SEO操作远比内销困难多了，外销市场规模也完全不同。老实说，内销就一种语系+ 一个国家，所以SEO 的操作就相对比较容易达成，所以，坊间的课程几乎清一色都是只有内销的案例而鲜少外销案例，原因很简单，讲师必须这样包装才会让您觉得课程有价值。

但上了课就真的能做好外销的SEO 行销吗？事实上，不同产业的SEO 运作方式就会不同，而这需要多年的经验累积才能给予精确判断与建议，故企业想要透过短短的几小时、几堂课程就可以取代一个已经拥有多年经验的SEO 团队，老实说，这确实是一件极困难之事。我们之所以会称SEO 是一个团队才能运作，主要的因素就是执行SEO必须集合多人不同领域的专才，才能正确地去做好一份SEO的任务。

在SEO 搜寻引擎优化领域，确实难以一个人就能掌握所有SEO 优化技术，真正的SEO 的课程是必须包含众多专业领域的人才，并且要熟悉各个领域所能做的事。为什么呢？我们从以下「SEO搜寻引擎优化学习框架」就可以看出端倪：

• 主机系统安装与最佳化；
• 系统的监控与效能调整；
• 资料库规划与结构分析；
• 系统程式的撰写与改善；
• 网页架构的设计与改善；
• 内容设定与布局优化；
• 数据的分析与反馈；
• 网站内容价值补充；
• 多年的经验学习；
• ...范畴众多，无法一一列举。

这些工作都是SEO 搜寻引擎优化基本必备的能力，少了一环就少了一个面向的判断，执行SEO 优化工作是必须具备不同领域的人才，同时还需要多年的经验累积才能磨练出正确的SEO判断能力，企业想要真正做好SEO，最快的方式就是寻找一个专业团队来共同合作，这绝非是一个人或几堂课程就可以达成的。

SEO搜寻引擎优化主要学习框架(此篇为環球暢貨内部教育训练的一部份，请勿翻拷转载)

现在Google 最新的演算法中，除了有人为的搜寻引擎演算法操纵更新外，还有最新AI 人工智慧化搜寻引擎演算法系统，在这样的机制下想要运作好SEO，就必须根据行业的不同属性、上下游供应链、买主的查询习惯、过去网站的历史纪录...等因素，加以判断与分析才能知道如何调整，进而提供建议给企业，共同合作提升网站品质分数。

環球暢貨顾问团队拥有超过26年SEO 与国际网路行销的实战经验，并且与资深的Google 员工合作多年之下，如您所上的SEO 课程没有包含上述的学习框架范畴，那么您将可能无法完整评估SEO搜寻引擎优化究竟能不能为企业网站带来有效的成长。因为这个SEO 搜寻引擎优化学习框架中，越前面的单元越是磐石基础且技术涵盖面则越深。一个好的SEO 团队，最基础的单元最好都要有资深工程师来辅助并且对资料库与系统分析上都有不错的调控能力，才不会扼杀了后面行销人员与资料维护人员的努力。

企业其实不必自学SEO，应该回归到搜寻引擎的核心价值- 致力于提供有价值的网页内容给搜寻用户，自然可以创造更多有价值的流量

企业最佳合作模式，让优质SEO环境由专业SEO团队来架设与维护，而专业的网页内容就由企业来负责提供，彼此互补，网站才能获得优质的品质分数成长。

近年来Google 已经不断倡导企业不该自己一直在着墨于SEO 技术，而是应该着力于思考网站的内容有没有价值？能不能够留住一位正在想要采购的买主？网站的专业SEO 技术只需要交付给SEO 顾问团队来专业更新与维护，并且适时的提供建议给企业参考，这样的合作模式在国外早已是多年趋势，并且收费并不便宜。

多位Google 资深工程师也不断表达出「只要网站内容有所价值，Google 就能帮您找到潜在客户」，因此，企业就应该回归到最重要的一件事就是专心于创造有价值的网站内容，同时，Google 亦会主动监控潜在访客从搜寻引擎到企业网站后的互动情况来决定要不要继续推荐您的网站，因此，企业需将人力放在「创造有价值的网站内容」，让网站有更好的品质分数，才是真正创造长尾网路商机，获得更多的利基。

有时候，Ready-Market 顾问团队会开玩笑地与辅导中的厂商说「您的企业网站改版之后，搜寻引擎的自然流量已经成长超过300%了，是否愿意额外支付三倍费用给我们呢？」厂商的答案是什么，想必您也猜得到！

環球暢貨行销顾问团队针对网站的内容品质优化上，不藏私的开办了几个课程，提供给我们辅导中的企业高阶经理与职员学习如何优化自己的网站内容，协助B2B 外销企业获得更佳的网站品质分数，持续获得搜寻引擎的推荐，导入更多的精确访客，提升网站的国际竞争力。環球暢貨行销顾问团队并不会随意承案，因为我们与Google 的理念一致，依循着搜寻引擎的规范来执行任务，如果我们发现企业没有可以留住潜在客户的网站内容，或者无专人可专心于网站内容的准备，那表示企业将无法应付这多变的国际网路行销市场，亦无法随时来调整网站内容，我们将会婉拒承案。

SEO 搜寻引擎优化技术是一个基础、是一种与搜寻引擎间的传递煤合技术，可以快速将有企业网站中有价值的内容传递到全世界的技术，企业如能不断提供出优质的网站内容，让潜在买主愿意停留，这才是国际网路行销长尾的必备条件。