為何Google, Yahoo關鍵字廣告會無效？
關鍵字廣告最主要的兩個組成就是挑選正確的關鍵字以及鎖定真的有關鍵字需求的市場來投放關連性高的廣告。那麼，如果一開始您就挑選錯誤關鍵字來投放廣告，除了廣告找不對正確客戶群外，也會高度影響到廣告的品質分數或品質指數，廣告費用不斷被燃燒殆盡，您的投資報酬率也趨近於零。所以必須小心使用關鍵字廣告。
關鍵字廣告最主要的兩個組成就是「挑選正確的關鍵字」以及「鎖定真的有關鍵字需求的市場」，進行關連性高的廣告投放。如果挑選錯誤關鍵字來投放廣告，除了廣告找不對正確客戶群外，也會高度影響到廣告的品質分數或品質指數，這將會讓廣告費用不斷的提高，最後關鍵字廣告就會失去意義，並且沒有投報資酬率。
您知道關鍵字廣告的平均點擊率嗎？
搜尋引擎的實際點擊分析
Yahoo
從上面的搜尋引擎實際點擊分析，便可以瞭解到兩大搜尋引擎的實際點擊狀況，可以很明顯的看到網頁右邊的關鍵字廣告的點擊狀況很少，只有排列在搜尋結果的最上方才會有好的點擊狀況。接下來我們再來分享搜尋結果排名前10名以及關鍵字廣告排名前10名的的點擊狀況，這是由國外一家非常專業的研究所做的抽樣調查：
| 自然搜尋結果 | 點擊率 | 關鍵字廣告 | 點擊率 |
|---|---|---|---|
| 第一名 | 24.90% | 置頂第一名 | 9.00% |
| 第二名 | 11.40% | 置頂第二名 | 3.30% |
| 第三名 | 7.80% | 置頂第三名 | 0.40% |
| 第四名 | 6.50% | 置頂第四名 | 0.40% |
| 第五名 | 4.10% | 右側第一名 | 2.00% |
| 第六名 | 4.50% | 右側第二名 | 1.20% |
| 第七名 | 2.40% | 右側第三名 | 1.20% |
| 第八名 | 2.40% | 右側第四名 | 0.40% |
| 第九名 | 3.30% | 右側第五名 | 0.00% |
| 第十名 | 5.30% | 右側第六名 | 0.40% |
| Source：2007 Enquiro Search Solutions Inc. （這與另外一份由美國AOL公司所做的調查報告數據相當接近。） | |||
從調查結果顯示，關鍵字最好的位子是處於自然排序上方第一名的位置，然而卻仍遠不及自然搜尋排序第一名來的高。但依據我們過去服務的經驗，置頂的廣告其消耗 預算是相當的驚人的，一個月的平均點擊率能超過2％的廠商，已經算是非常的優秀了，但仔細換算一下，該關鍵字搜尋量跟點擊率做個比較，便知道已經流失了多少商機了。
一般的國際買家在找尋資料時，絕大部分都是找不到資料後，才會去察看廣告所提供的廠商資料，所以回到現實面，無論在搜尋引擎優化行銷或關鍵字行銷，其最重要的就是「您所提供的資料有沒有滿足買主的採購需求」?
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