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Google宣布要嚴懲使用Doorway Page(入口網頁)的網站

Doorway Page / Shadow Page

什麼叫做Doorway Page?最簡單判斷就是你的網站「有額外製作專門給搜尋引擎抓取用的網頁」,且在「一般瀏覽網站時很難看到或甚至看不見的隱藏網頁」或額外申請多個網域(Domain Name)製作「相同內容但版型不同的網頁」,這些都可以統稱為Doorway Page - ,又稱「入口網頁」、「門戶網頁」。現在網站使用Doorway Page來做SEO的網站將會受到Google嚴厲的懲罰,也就是網站可能將會在搜尋引擎不再出現了。

使用Doorway Page的企業網站將會受到嚴厲懲罰
使用Doorway Page的網站必將受到懲罰

Google清楚聲明:「Doorway Page就是為了針對特定搜尋查詢提高網站排名而特別建立的網站或網頁」。而這個範圍不只是網頁,還包含了用許多不同網域做的網站都算是Doorway的一環。

Google對Doorway Page的清楚定義

別想心存僥倖,過去幾年有使用Doorway Page的企業,Google的SPAM資料庫都有記錄

Google早就有在標記哪些網站有使用到Doorway Page的,故這一次將會懲罰的就是長久使用Doorway Page的企業網站,海外已經有許多網站在近期流量減少超過一半以上,甚至流量趨近於零,讓過去幾年來的行銷投資,一夕之間全部歸零。這就是一些網路公司經常自以為可以駕馭Google演算法,經常打著號稱自己已經破解了Google演算法,可以保整排名在第一頁。但事實上,其就是在操弄演算法的灰色地帶,一旦Google將灰色地帶重新定義,網站瞬間從人間消失,不再有潛在買主找得到,吃虧的一定是企業主自己,而不會是那一間網路公司。

如何知道網站是否有使用了Doorway Page、門戶網頁、影子網域、影子網頁?

對於一般的企業使用者要能發現這一點,通常都是已經是發生之後,也就是說「您已經在懲罰名單中了」,且這些不良的網路公司經常會使用一些話述來告訴您「那是幫你們公司能在搜尋引擎排更前面的技術」,但事實上,他們會讓您的企業網站變成欺騙搜尋引擎的惡質網站,而遭到搜尋引擎移除整個網站。

判斷有無使用Doorway Page、門戶網頁、影子網域、影子網頁的重要技巧

除非是您能找到一家可以信任的網路公司,在此分享一些Ready-Market國際行銷顧問團隊經常使用的判斷技巧,如您網路公司有如下現象,您必須要立即嶄斷合約,趕快找一家正規的網路公司,依據搜尋引擎友善規範,重新製作網站。因為時間拖的越久,Google就會認為您並不是不小心,而是故意,那網站就有可能會被搜尋引擎移除。

  • 在Google搜尋引擎,在搜尋框中請輸入site:www.自己網站.com
    請看一下前三頁的被Google收錄的網頁。如果內容是貴司的,但網頁看起來就是額外製作且風格不一致,那貴司網站就有可能是用Doorway Page來欺騙搜尋引擎了,貴司已經是準黑名單。(這時候有人會說,Google有收錄,就表示沒有被懲罰。這是錯誤觀念,Google收錄是一回事,會不會被Google推薦到搜尋結果又是另外一回事,如需要進一步瞭解這個環節,可以與Ready-Market聯繫)
  • 在Google搜尋引擎,在搜尋框中請輸入「"英文完整公司名稱" -site:www.自己網站.com」
    這樣就可以知道您還有多少網站有介紹到自己的網站,如果此時您發現到「有一模一樣資料但不同風貌的網站」且「整個網站沒有其他家公司資料」且「公司名稱、地址、電話」也都一樣,貴司已經是Google準黑名單之一了。
  • 製作許多「額外」網頁,但網路公司跟你說那些頁面是「Site Map」網頁
    千萬不要相信這個說法,因為真正的Site Map應該是只有一個頁面來引導所有的買主可以快速連結到其他單元去,而不是用重複複製內容重新製作一個全新的多餘網頁,這個絕對違反搜尋引擎熊貓演算法。如果您相信了,我們保證貴司就已經是Google準黑名單了。
  • 網路公司說要在您的網站放入幾個頁面,號稱這樣就可以提升排名
    這是2004年以前的技巧,早就被搜尋引擎列為懲罰對象了,其就是將網頁另外複製成以關鍵字為名的html檔名,請您上傳到網站上,並修改首頁,讓首頁底下有一些關鍵字連結可以連結到這些「額外作弊」的網頁,這不僅僅違反Google熊貓演算法,也同時違反Google企鵝演算法,且這些很快就會被Google發現。
  • 網路公司告訴您,網站什麼都不用調整就可以保證排名
    購買SEO作弊服務的後果就是被Google懲罰,網站從此消失
    某一家企業使用SEO作弊後的嚴重後果
    千萬、千萬、千萬要小心這個謊言!因為通常他們就是到處購買低品質網站的連結、購買低品質偽裝流量來欺騙搜尋引擎,一旦被演算法計算出來,您的企業網站將可能會在一夕之間就無法在搜尋引擎中出現了,連輸入公司名稱也找不到自己的網站。通常這種行銷話述還包含有「幫您的官網產生許多網站的推薦連結」、「讓您的網站流量可以瞬間立即成長數倍」...等,Ready-Market這麼多年來已經見過不少網站被Google懲罰的案例,往往都是廠商一時誤信或貪小便宜下的後果,瞬間讓自己企業在網路世界中消失,真是得不償失。
    完整案例參考 http://www.ready-market.com/zh-TW/product/CASE-MAC-0010.html

如果您以上都遇到了,敬請立即將網站合約終止,並立即找一家正規的網路公司來服務,才不會一直處於Google黑名單行列。因為一旦網站被列入Google黑名單,企業將至少需要半年以上的時間,才有機會脫離黑名單行列,但能不能脫離Google黑名單,還是要端看貴司後續是否有持續執行搜尋引擎友善的規範而定。

網站流量瞬間少了1/2或趨近於0

先排除主機、網站程式的問題,如網站突然間有此現象,通常就是受到Google的懲罰了,通常一定跟短期內(半年內)的行銷方案有關係。如果發生此現象,只能多多請教專業領域的專家,因為其需要企業老實的回答買了哪些行銷方案,才能逐一去瞭解找出原因,才有機會平反。

本章節SEO策略顧問給您的國際網路行銷建議

  • 不要貪小便宜,真正的SEO不會是便宜的
  • 聽到「SEO」可以保證一堆結果的服務,務必小心
  • 多問對方「網站會不會自動複製新網頁」
  • 一直需要你上傳一些額外的HTML檔案,務必小心
其他新SEO觀念與策略
  • SEO是搜尋引擎優化,不是關鍵字排名,別被排名保證第一的話術給騙了

    Google在2007年就已經完全導入了Universal Search的搜尋服務,也就是說全世界各地的搜尋結果都已經不同,在「人、事、時、地、物」的不同環境下,相同關鍵字,世界各地的搜尋結果就會大不相同。不僅如此,Google在2010年導入咖啡因計畫(搜尋引擎核心技術)時就已經全面啟用了Personal Search(個人化搜尋),讓搜尋結果上更顯得千變萬化了。簡單來說,此時此刻,您跟國外的買主看到的搜尋結果就是不一樣。現在Google最新的搜尋引擎核心演算技術,其稱之為「蜂鳥Hummingbird」,在2013年八月發表,在2014年全球都同步啟用,讓搜尋演算朝向區域化、個人化、產業化且更精準快速的搜尋結果,這幾乎可以說全世界已經沒有一模一樣的搜尋結果了。現在,您若還聽到網路公司以「保證排名關鍵字在第幾名」的行銷方案來向您推廣,您應該立即請他從大門離開,因為Google官方網頁就是這樣寫著。

  • 掌管Google網站品質分數中最重要的兩隻動物: 熊貓 Panda與企鵝 Penguin

    Google的演算法嚴格來說可以分成兩百多個主軸系列,但在Google內部掌管網站內容品質的則是用兩隻吉祥物「熊貓」與「企鵝」來代替,如果對於SEO有一定研究的人員就一定認識這兩個動物。根據Ready-Market多年在搜尋引擎行銷上的經驗,我們可以這樣定義「熊貓」掌管的就是網頁內的內容品質政策,而「企鵝」則是掌管網站內與網站外的連結品質政策。如果您想知道目前哪一個動物最為重要,相信您得到的答案一定是「熊貓」,因為任何一家企業如果在國際網路行銷上,都必須提供優質的內容可以將訪客留住,讓訪客願意停留在網站超過1分鐘以上,甚至更久,那才能說網路行銷有效。

  • Google已全面採用最新的蜂鳥Hummingbird搜尋引擎核心

    Google「蜂鳥( Hummingbird)」的搜尋引擎核心更新,是 Google自 2009 年的「咖啡因( Caffeine )」更新以來,最大的搜尋演算法變更。Google 搜尋資深副總裁辛格爾( Amit Singhal )表示,要具體說明「蜂鳥」的內容很難,不過可以這麼說,在「前咖啡因時代」, Google 搜尋結果排名更聚焦於索引( indexing )跟抓取( crawling),而「蜂鳥」則更注重相關性。Google的蜂鳥計畫已經導入一個新的資料庫「Google 知識圖譜( Knowledge Graph )」作為主要技術支援。換個角度來看,您每次的關鍵字搜尋結果都將可能因為當地區域市場的變化以及個人的使用習慣而不同,甚至您可以試看看用三大瀏覽器找一下同一個關鍵字就可能搜尋結果就已經不同了。

  • 您的網站被懲罰了嗎?請看Google熊貓與企鵝的懲罰重點整理

    網站被Google懲罰通常會看到兩個明顯現象 1)網站流量持續大幅下降;2)網站被Google收錄的數量大幅下降。如果您輸入自己的公司名稱都找不到網站,那就更為嚴重,網站已經被列入黑名單了,從此不會再被找到了,也就是說將近有90%潛在買主不會再發現到您的企業了。因此,對於Google的熊貓與企鵝演算法,我們不可能可以知道他們的演算法,但我們可以知道哪些是會被懲罰。

  • 網路上千萬種的SEO檢測工具,不要隨意使用,除數據不準確外,對網站傷害更是不容小覷

    免費的背後一定有其目的。網路上「免費」的SEO檢測工具很多,其實有許多的數據都是猜測計算而來的,甚至跟你實際數據差異恨大,所以並無參考價值。再者,「免費」工具通常很會行銷去吸引您去免費使用,甚在您根本沒有看完同意書就打勾送出,往往受害的都是企業自己的網站。例如最嚴重的就是同意對方複製網頁的部分資料成為他們網站的一部分,將您辛苦的經營的資料同意這些工具網站無窮盡的抓取成為他們網站中的資料。

  • Google將採用最新的KBT演算因子,企業必須有所準備

    Google越來越重視知識圖譜(Knowledge Graph)的引用,故在未來將會加強知識圖譜的判斷與分析,再加上市場上的內容農場氾濫,經常讓引用的來源就是一個錯誤來源甚至是抄襲來源,再次干擾了搜尋結果,因此Google搜尋引擎研究室已經準備針對知識圖譜建立一個「信任」公式,針對您的網站中所提供的內容進行信任評分。如果您確認網站上的圖文資料都是自己著作,不是抄襲,或圖片或檔案都有所授權來源,那麼您的網站就不會受到影響。簡單來說,如果您的網站都是抄襲而來,那麼在未來的幾個月中,您的網站將會逐漸在搜尋引擎中消失。

  • 網站SEO到底是首頁重要?還是產品網頁重要?

    根據最新的統計,90%的買主第一次看到您的網站都是在「產品」或「服務」介紹的頁面,如果這時候,產品或服務的介紹完全吸引不了潛在買主,那麼您的首頁做得再漂亮也是沒人會看。所以,當然是產品網頁是最重要,但觀察許多中小企業的老闆們,如果在製作網站時,把90%的時間都只放在首頁、討論首頁,這也決定了網站行銷將不會有結果。

  • 聽了多場SEO數位行銷研討會,個個能言善道,該如何判斷真實或虛假呢?

    觀察多年,SEO市場大致上可以分為兩個類型,一種稱為「純理論派」、另一種則稱為「純實力派」。通常純理論派的SEO顧問就是很會說理論,甚至把網路上蒐集到的資料彙集成簡報來到處演講,但在仔細聽演講之後,卻又看不到實際數據的例子,尤其是在B2B國際行銷領域,看到真的有舉出實際例子更是不多,而這種類型幾乎佔了市場80%之多。而純實力派的SEO顧問,知道許多理論都是一時的,今日說了,改天可能就不適用了,因為搜尋引擎的演算法一直在改,故實力派的SEO顧問往往只會跟你說最基本的基礎理論,但卻能舉出許多實際的案例數據來。

  • 網頁想要被到處找到?現在起,網站必須支援行動裝置,否則免談 - Google Mobilegeddon演算法重擊行動搜尋市場

    Google Mobilegeddon是Google Inc.在2015年4月21日針對行動裝置搜尋演算法的大改版,其主要影響的範圍是智慧裝置、行動裝置的Google Search搜尋結果,只要是Google認定您的企業網站不符合行動裝置瀏覽,就會直接降權,甚至從行動搜尋結果中直接消失。Google大約追蹤了兩年多了,其發現不友善於行動裝置瀏覽的網站,訪客退回率較高且停留時間也較短,而去年行動裝置的成長幅度超過300%,因為Google決定優先顯示有提供「行動網頁」的網站給行動裝置的搜尋使用者,提高使用者好的體驗。

  • 2015年10月起,您必須認識Google RankBrain,這是Google最新的搜尋核心-AI人工智慧演算法

    在今年初,Google開始導入了RankBrain AI人工智慧演算法,直到今年十月份(2015.10.26)才正式提到這件事。RankBrain其實是2013年所導入Google Hummingbird(蜂鳥搜尋引擎核心)內部的一種新演算法則,其主要也是依賴著Knowledge Graph(知識圖譜)所預測(過濾)資料出來的新AI人工智慧演算法。根據Google Greg Corrado(高級研究科學專家)的說法,這套新算法起到很大的幫助作用,逐漸成為Google搜索結果眾多算法中第三大重要算法,在過去有許多搜尋的查詢是Google無法處理的,現在每天至少都會完成15%以上。

  • 網站有SSL安全認證(HTTPS),Google將優先收錄,買主信任感才是重點

    網站有沒有HTTPS將會決定您的潛在客戶信不信任企業網站的問題。Google早已宣告將於2017年1月開始,在Google Chrome瀏覽器第56版,直接將沒有採用SSL安全認證的網站標示為「不安全」,並且在2014年就宣告,網站有導入SSL安全認證(HTTPS)服務,將會獲得優先收錄與優先排名,這就確定了未來網站都必須導入SSL安全認證(HTTPS)服務,這更是搜尋引擎行銷必備條件之一。簡單來說,網站能不能獲得買主的信任,已經是一個攸關企業未來的重要因素了。

  • B2B國際行銷網站導入CDN環境架構,網站將無處不在、網站隨點即現

    網站導入CDN(內容傳遞網路)架構,最明顯改變的就是使用者體驗,網頁的呈現速度會非常快速,網頁隨點即現。簡單來說,就是讓您的企業網站在世界各地等同都有了分站來快速服務每一位潛在買主可以就近取材,立即看到完整網頁內容,加速商機的傳遞速度。網站導入CDN架構已經成為國際網路行銷上的重要環節,一般企業主機(含雲端伺服器),網頁上多數的多媒體檔案資料(圖檔、JS、CSS)都是來自同一個主機所提供,所以較容易造成遠距離的潛在買主,因瀏覽網頁等待過久而離開了網站,失去一次機會。CDN內容傳遞架構就是用來解決此問題,讓買主瀏覽網站都能隨點即現,快速瞭解網頁中所傳達的價值內容,這對外銷企業來說,就是一個寶貴機會的產生。

  • 2017年12月起Google搜尋結果可出現320個字元,企業不懂改變就會失去更多機會

    Google在今年2017年的12月開始,您已經發現關鍵字的搜尋結果,每個網頁底下的描述已經變多、變長了。這將改變了不少使用者的習慣,而最明顯的就是內容空洞與內容不足的網頁將會失去更多潛在客戶流量,因此,如果網站內容的SEO沒有做好,很快就會看到立即性的流量減少。目前Google仍是全世界市佔率最高(超過90%)的搜尋引擎,本次Google的更新更為明顯要所有企業網站,在內容撰寫上就是必須豐富且切題,才會真正帶來商機。

其他行銷趨勢分享
  • 網站要有好的SEO排名? 必須先挑對關鍵字!

    在搜尋引擎行銷的領域中,最重要的動作,就是「挑選關鍵字」,這個動作就會決定網路行銷能不能成功,但目前仍有許多的網站,根本都沒有關鍵字,所以就無法吸引人潮,至於潛在商機可想而知一定會寥寥無幾的…

  • 關鍵字挑選技巧分享 - 如何挑選正確關鍵字

    挑選關鍵字是所有做網路行銷之前最重要的一項任務,因為這將會影響日後一個企業的網路行銷成績是加分還是歸零。對的關鍵字會因為許多人再搜尋,一直導入正確人潮;用錯關鍵字,貴公司在網路上將如同消失,商機就這樣拱手讓人,所以「挑選正確關鍵字」是網路行銷中很重要的一件事,正在考慮網路行銷的您,挑選對的關鍵字絕不容忽視。

  • 企業必須每個月都要實際瞭解買主行為,才能作對網路行銷

    從網站的流量分析,可以得知您的網路行銷執行結果。許多企業參與網路行銷多年,但都未曾分析過網站上的訪客行為,現在有許多免費的流量統計都可以協助企業找出瓶頸,找出利潤所在,建議您立即檢閱一下。

  • 關於國際網路行銷,企業必須知道的事實

    搜尋引擎改變了,然而許多企業仍在用舊的思考、舊的技術在「追求自己電腦前面的關鍵字搜尋排名」,但搜尋世界早已經改變了,企業現在必須知道的一件事實就是「同一個關鍵字,每個人的視窗中的搜尋結果都已經不盡相同了」,如果您還不知道這件事,請立即換掉您的網路服務資訊公司。

網路行銷常遇到的困難
  • 企業網路行銷最常犯的10種錯誤,您知道了嗎?

    企業網路行銷包含了搜尋引擎,關鍵字挑選,網路廣告,網站設計,網站架構,符合W3C,搜尋引擎優化等相關技術問題都要兼備下,才有機會產生出好的效果。

  • 搜尋引擎變化多端,企業該如何選擇SEO顧問團隊?

    SEO這個名詞已經使用了超過10年,在這短短的10年內的確造就了許多網路公司的誕生,但最終的目的都是在於行銷的資料究竟有沒有在搜尋引擎裡,並且是世界各地的買主都能找到,而能提出實際成績的團隊就真的不多了,企業的確可以從案例來找尋適合的SEO團隊。

  • 常見坊間不肖服務商之SEO欺騙手法大公開!

    SEO是網路行銷非常基本且必要的導入的技術,但有許多不肖廠商都不斷用SEO的欺騙手法來欺瞞搜尋引擎,結果反而導致網站突然完全在網路上消失。

  • SEO搜尋引擎最佳化或網站排名行銷為何會無效?

    SEO搜尋引擎最佳化就是利用搜尋引擎優化技術為企業提升行銷排名,然而現在有許多企業都覺得一點效果都沒有,網路公司所提供的SEO報表都說是第一名,但網站明明就是沒有人潮呀!其實大部分的原因都是發生於 1)沒有事前好好分析網路市場、2)選錯了關鍵字、3)選錯了平台、4)最嚴重的是選錯了廠商,不斷的用錯誤的方式去執行SEO搜尋引擎行銷,反而扼殺了企業的網路商機…

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TAG標籤 : Doorway PageSEO黑帽懲罰

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