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全新SEO觀念的搜尋引擎行銷策略分享

Search Engine Optimization

有人說SEO已死?這句話只說對了一半。「對」的部分是指把SEO跟關鍵字保證排名劃上等號的行銷方案確實已經死亡。其實,SEO從頭到尾就是「搜尋引擎最佳化 Search Engine Optimization」,SEO自始自終都是談論著頻寬、主機、系統、網站架設…等技術優化行銷。SEO從來就沒有去談論保證排名這件事,僅有少數不懂最新趨勢的非主流網路公司才會用以排名保證來欺騙企業用戶。SEO是經營網路行銷最基本的門檻,SEO更是每個網站都必須導入的技術之一,Ready-Market國際網路行銷顧問團隊,從2000年就開始接觸SEO了,運作SEO的經驗更是超過十多年,行銷顧問還會不定期提供我們客戶SEO搜尋引擎最新觀念與趨勢分享,歡迎您的企業也加入我們SEO行銷顧問行列。

Ready-Market SEO Consulting Service

搜尋引擎一直在更新,SEO技術必須每月每年的隨之調整

關於SEO搜尋引擎最佳化,您應該知道的事

  • 網站不提供第三方的流量統計報表,沒有流量怎知SEO成效。
  • 網站什麼都不用改就可以做好SEO,小心網站將會成為黑名單。
  • 別傻了!只需修改首頁或放幾個網頁就會有SEO效果,那是騙你的。
  • 幾萬元可以幫網站創造數萬個連結,小心未來連公司名稱都找不到你。
  • SEO不是保證排名,2007年以後同一個關鍵字全世界排名早就都不一樣了。
  • 給您一堆第一名的報表,網站訪客卻沒幾個國家,流量也不多,您應該立即停止與這間公司合作。
  • 網站都用Flash設計,Google都不收錄了,怎麼可能有機會被找到,您可以隨時透過Google檢測。
  B2B國際行銷網站導入CDN環境架構,網站將無處不在、網站隨點即現

網站導入CDN(內容傳遞網路)架構,最明顯改變的就是使用者體驗,網頁的呈現速度會非常快速,網頁隨點即現。簡單來說,就是讓您的企業網站在世界各地等同都有了分站來快速服務每一位潛在買主可以就近取材,立即看到完整網頁內容,加速商機的傳遞速度。網站導入CDN架構已經成為國際網路行銷上的重要環節,一般企業主機(含雲端伺服器),網頁上多數的多媒體檔案資料(圖檔、JS、CSS)都是來自同一個主機所提供,所以較容易造成遠距離的潛在買主,因瀏覽網頁等待過久而離開了網站,失去一次機會。CDN內容傳遞架構就是用來解決此問題,讓買主瀏覽網站都能隨點即現,快速瞭解網頁中所傳達的價值內容,這對外銷企業來說,就是一個寶貴機會的產生。

  SEO是搜尋引擎優化,不是關鍵字排名,別被排名保證第一的話術給騙了

Google在2007年就已經完全導入了Universal Search的搜尋服務,也就是說全世界各地的搜尋結果都已經不同,在「人、事、時、地、物」的不同環境下,相同關鍵字,世界各地的搜尋結果就會大不相同。不僅如此,Google在2010年導入咖啡因計畫(搜尋引擎核心技術)時就已經全面啟用了Personal Search(個人化搜尋),讓搜尋結果上更顯得千變萬化了。換句話說,此時此刻,您跟國外的買主看到的搜尋結果就是不一樣。現在Google最新的搜尋引擎核心演算技術,其稱之為「蜂鳥Hummingbird」,在2013年八月發表,在2014年全球都同步啟用,讓搜尋演算朝向區域化、個人化、產業化且更精準快速的搜尋結果,這幾乎可以說全世界已經沒有一模一樣的搜尋結果了。 簡單來說,若您還聽到網路公司以「保證排名關鍵字在第幾名」的行銷方案來向您推廣,您應該立即請他從大門離開,因為Google官方網頁就是這樣寫著。

  網站有SSL安全認證(HTTPS),Google將優先收錄,買主信任感才是重點

網站有沒有HTTPS將會決定您的潛在客戶信不信任企業網站的問題。Google早已宣告將於2017年1月開始,在Google Chrome瀏覽器第56版,直接將沒有採用SSL安全認證的網站標示為「不安全」,並且在2014年就宣告,網站有導入SSL安全認證(HTTPS)服務,將會獲得優先收錄與優先排名,這就確定了未來網站都必須導入SSL安全認證(HTTPS)服務,這更是搜尋引擎行銷必備條件之一。簡單來說,網站能不能獲得買主的信任,已經是一個攸關企業未來的重要因素了。

  Google宣布要嚴懲使用Doorway Page(入口網頁)的網站

什麼叫做Doorway Page?最簡單判斷就是你的網站「有額外製作專門給搜尋引擎抓取用的網頁」,且在「一般瀏覽網站時很難看到或甚至看不見的隱藏網頁」或額外申請多個網域(Domain Name)製作「相同內容但版型不同的網頁」,這些都可以統稱為Doorway Page - ,又稱「入口網頁」、「門戶網頁」。現在網站使用Doorway Page來做SEO的網站將會受到Google嚴厲的懲罰,也就是網站可能將會在搜尋引擎不再出現了。

  您的網站被懲罰了嗎?請看Google熊貓與企鵝的懲罰重點整理

網站被Google懲罰通常會看到兩個明顯現象 1)網站流量持續大幅下降;2)網站被Google收錄的數量大幅下降。如果您輸入自己的公司名稱都找不到網站,那就更為嚴重,網站已經被列入黑名單了,從此不會再被找到了,也就是說將近有90%潛在買主不會再發現到您的企業了。因此,對於Google的熊貓與企鵝演算法,我們不可能可以知道他們的演算法,但我們可以知道哪些是會被懲罰。

  2015年10月起,您必須認識Google RankBrain,這是Google最新的搜尋核心-AI人工智慧演算法

在今年初,Google開始導入了RankBrain AI人工智慧演算法,直到今年十月份(2015.10.26)才正式提到這件事。RankBrain其實是2013年所導入Google Hummingbird(蜂鳥搜尋引擎核心)內部的一種新演算法則,其主要也是依賴著Knowledge Graph(知識圖譜)所預測(過濾)資料出來的新AI人工智慧演算法。根據Google Greg Corrado(高級研究科學專家)的說法,這套新算法起到很大的幫助作用,逐漸成為Google搜索結果眾多算法中第三大重要算法,在過去有許多搜尋的查詢是Google無法處理的,現在每天至少都會完成15%以上。

  網頁想要被到處找到?現在起,網站必須支援行動裝置,否則免談 - Google Mobilegeddon演算法重擊行動搜尋市場

Google Mobilegeddon是Google Inc.在2015年4月21日針對行動裝置搜尋演算法的大改版,其主要影響的範圍是智慧裝置、行動裝置的Google Search搜尋結果,只要是Google認定您的企業網站不符合行動裝置瀏覽,就會直接降權,甚至從行動搜尋結果中直接消失。Google大約追蹤了兩年多了,其發現不友善於行動裝置瀏覽的網站,訪客退回率較高且停留時間也較短,而去年行動裝置的成長幅度超過300%,因為Google決定優先顯示有提供「行動網頁」的網站給行動裝置的搜尋使用者,提高使用者好的體驗。

  掌管Google網站品質分數中最重要的兩隻動物: 熊貓 Panda與企鵝 Penguin

Google的演算法嚴格來說可以分成兩百多個主軸系列,但在Google內部掌管網站內容品質的則是用兩隻吉祥物「熊貓」與「企鵝」來代替,如果對於SEO有一定研究的人員就一定認識這兩個動物。 根據Ready-Market多年在搜尋引擎行銷上的經驗,我們可以這樣定義「熊貓」掌管的就是網頁內的內容品質政策,而「企鵝」則是掌管網站內與網站外的連結品質政策。如果您想知道目前哪一個動物最為重要,相信您得到的答案一定是「熊貓」,因為任何一家企業如果在國際網路行銷上,都必須提供優質的內容可以將訪客留住,讓訪客願意停留在網站超過1分鐘以上,甚至更久,那才能說網路行銷有效。

  Google已全面採用最新的蜂鳥Hummingbird搜尋引擎核心

Google「蜂鳥( Hummingbird)」的搜尋引擎核心更新,是 Google自 2009 年的「咖啡因( Caffeine )」更新以來,最大的搜尋演算法變更。Google 搜尋資深副總裁辛格爾( Amit Singhal )表示,要具體說明「蜂鳥」的內容很難,不過可以這麼說,在「前咖啡因時代」, Google 搜尋結果排名更聚焦於索引( indexing )跟抓取( crawling),而「蜂鳥」則更注重相關性。Google的蜂鳥計畫已經導入一個新的資料庫「Google 知識圖譜( Knowledge Graph )」作為主要技術支援。 換個角度來看,您每次的關鍵字搜尋結果都將可能因為當地區域市場的變化以及個人的使用習慣而不同,甚至您可以試看看用三大瀏覽器找一下同一個關鍵字就可能搜尋結果就已經不同了。

  Google將採用最新的KBT演算因子,企業必須有所準備

Google越來越重視知識圖譜(Knowledge Graph)的引用,故在未來將會加強知識圖譜的判斷與分析,再加上市場上的內容農場氾濫,經常讓引用的來源就是一個錯誤來源甚至是抄襲來源,再次干擾了搜尋結果,因此Google搜尋引擎研究室已經準備針對知識圖譜建立一個「信任」公式,針對您的網站中所提供的內容進行信任評分。如果您確認網站上的圖文資料都是自己著作,不是抄襲,或圖片或檔案都有所授權來源,那麼您的網站就不會受到影響。簡單來說,如果您的網站都是抄襲而來,那麼在未來的幾個月中,您的網站將會逐漸在搜尋引擎中消失。

  網路上千萬種的SEO檢測工具,不要隨意使用,除數據不準確外,對網站傷害更是不容小覷

免費的背後一定有其目的。網路上「免費」的SEO檢測工具很多,其實有許多的數據都是猜測計算而來的,甚至跟你實際數據差異恨大,所以並無參考價值。再者,「免費」工具通常很會行銷去吸引您去免費使用,甚在您根本沒有看完同意書就打勾送出,往往受害的都是企業自己的網站。例如最嚴重的就是同意對方複製網頁的部分資料成為他們網站的一部分,將您辛苦的經營的資料同意這些工具網站無窮盡的抓取成為他們網站中的資料。

  網站SEO到底是首頁重要?還是產品網頁重要?

根據最新的統計,90%的買主第一次看到您的網站都是在「產品」或「服務」介紹的頁面,如果這時候,產品或服務的介紹完全吸引不了潛在買主,那麼您的首頁做得再漂亮也是沒人會看。所以,當然是產品網頁是最重要,但觀察許多中小企業的老闆們,如果在製作網站時,把90%的時間都只放在首頁、討論首頁,這也決定了網站行銷將不會有結果。

  聽了多場SEO數位行銷研討會,個個能言善道,該如何判斷真實或虛假呢?

觀察多年,SEO市場大致上可以分為兩個類型,一種稱為「純理論派」、另一種則稱為「純實力派」。通常純理論派的SEO顧問就是很會說理論,甚至把網路上蒐集到的資料彙集成簡報來到處演講,但在仔細聽演講之後,卻又看不到實際數據的例子,尤其是在B2B國際行銷領域,看到真的有舉出實際例子更是不多,而這種類型幾乎佔了市場80%之多。而純實力派的SEO顧問,知道許多理論都是一時的,今日說了,改天可能就不適用了,因為搜尋引擎的演算法一直在改,故實力派的SEO顧問往往只會跟你說最基本的基礎理論,但卻能舉出許多實際的案例數據來。

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