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网站有SSL安全认证(HTTPS),Google将优先收录,买主信任感才是重点

SSL Certificate / Website Trust / Google Ranking / Business Trust / SEO

网站有没有HTTPS将会决定您的潜在客户信不信任企业网站的问题。Google早已宣告将于2017年1月开始,在Google Chrome浏览器第56版,直接将没有采用SSL安全认证的网站标示为「不安全」,并且在2014年就宣告,网站有导入SSL安全认证( HTTPS)服务,将会获得优先收录与优先排名,这就确定了未来网站都必须导入SSL安全认证(HTTPS)服务,这更是搜寻引擎行销必备条件之一。简单来说,网站能不能获得买主的信任,已经是一个攸关企业未来的重要因素了。

2017年1月开始,Google将对网站没有SSL安全认证(HTTPS)服务,直接标示为「不安全」或「Not Secure

Secure Website by Https
Google Chrome瀏覽器第56版將會直接顯示網站為不安全

面对全球越来越多的资安窃取问题,Google在2017年已经陆续发出通知各个网站管理者要导入SSL安全认证(HTTPS)服务,并强调第一阶段中将优先针对网页中有提到密码、星号保护与信用卡栏位资料的页面进行SSL安全性检测,如果检测没有通过SSL安全性检测,将会直接在浏览器上显示为「不安全」或「Not Sevure」,提醒访客因网页有安全性的问题,请不要随意送出资料。第二阶段将会扩大范围,举凡网站中有需要访客做文字输入或上传资料(例如文字搜寻、档案上传、表单填写...等)的网站,Google都将会进行SSL安全加密的检测,一旦检测不过,就一律标示为「不安全」或「Not Sevure」。

Google Chrome瀏覽器第62版將針對文字欄位都一律顯示為網站不安全
Google Chrome瀏覽器第62版將針對文字欄位都一律顯示為網站不安全

Google在2017年9月又再次通知各个网站管理者要导入SSL安全认证(HTTPS)服务,这一次强调网站如果没有安装SSL安全机制,那么网站有任何文字栏位,将会直接在浏览器上显示为「此网站连线不安全」或「Not Sevure」,提醒您的潜在买主网页有安全性的问题,请不要随意送出资料。相信这影响的层面都会扩及到其他浏览器,对厂商来说,没有SSL就是商机掉落的开始。

企业网站应该尽快避免网站被Google标示为「不安全」或「Not Sevure」,因为企业信任很重要

国外Gartner研究机构显示,有70%的用户会因为不信任网站的安全而取消询价订单,这其中更有64%的人表示,如果网站有明显的安全标示,将会大幅降低取消询价订单的意愿。换句话说,现在买主对于网站的安全信任越来越重视,也就是说,无论Google浏览器有没有显示「不安全」或「Not Sevure」,潜在买主现在在填写资料时,都会注意官网网址「前面有没有绿色的安全标示?」、「SSL的凭证单位可不可靠?」,才会有下一步的动作。所以,在国际网路行销上,企业网站导入SSL安全认证(HTTPS)服务已经是一个潜在买主信不信任企业网站的重要关键了。

B2B国际行销网站为何必须要导入SSL安全认证(HTTPS)服务?

Google通知網站管理員,網站將會有不安全的標示
  1. Google已经正式发出通知给网站管理员了。
  2. Google Chrome浏览器是最多人使用的浏览器(目前市占率为48.92%),网站没有SSL,将会被标示为「不安全」或「Not Secure」。
    实际画面:
    Google Chrome瀏覽器網站為不安全畫面
  3. Google在2014年早已宣告网站有SSL将会优先收录与优先排名曝光。
  4. 网址列上显示出企业公司名称,买主对官方网站的信任度可大幅提升。
  5. 买主填写询问表单,按下送出,询问资料都有加密保护不会被拦截窃取。
  6. 网站有导入SSL安全加密,确实收录网站资料的速度都有加速。
  7. 未来有许多平台与机制都会采用HTTPS为主,已成必要趋势。

以上这几项因素,Ready-Market行销顾问团队建议企业要尽早导入SSL安全认证(HTTPS)服务。

企业网站导入SSL安全认证(HTTPS)服务须由专业的搜寻引擎行销团队来协助安装与设定

从HTTP导入到HTTPS,其还要需要针对SSL凭证机构、主机效能、301设定、网页架构、档案路径、网站预设为https...等进行相对优化及资料调整,网站才能正确支援及使用SSL安全认证服务。

企业网站导入SSL安全认证服务,并不是只是一个购买凭证这样简单的事情,因为HTTP与HTTPS是视同两个网站,若导入SSL安全认证的环节中有设定不当或操作错误,网站仍会被标示为「不安全」或「Not Secure」,甚至还会被浏览器直接咨询「您要浏览的网页有安全性问题,是否要继续?」,因此,建议交由给专业的搜寻引擎优化团队来协助执行导入任务,才会保持住网站的品质分数。

Google官方资料也提到网站导入HTTPS,必须同时注意以下几件事情:

  • 网站不能包含及导向到不安全的HTTP页面
  • 网站不能禁止机器人抓取HTTPS页面
  • 网站外部网址不能连结至HTTP的URL
  • 网站地图递交不能包含HTTP页面
  • 网站SSL安全性凭证不能过期

外销为主的企业网站,不建议使用免费的SSL凭证,除了没有品质保障外,还会影响网站品质分数

对SSL有稍微认识的人都会知道,现在国际间虽有一些系统服务商有提供免费的SSL基本凭证,但为何许多企业网站都不安装免费的呢?

主要原因就是企业营运上的风险与信任问题,购买SSL凭证就跟购买意外保险的概念很像,都是要思考来源的信赖度与长远性。对搜寻引擎行销来说,企业网站导入SSL安全认证都必须考量到这些问题:

  • SSL凭证核发公司的国际公正性与品牌信誉。
  • SSL凭证核发公司的经营稳定性,不会有突然中断或无法续约,导致网站无法浏览的问题。
  • SSL凭证核发公司的凭证加密技术与浏览器相容性。
  • SSL凭证核发公司不会随意贩售资料给其他公司。
  • SSL凭证核发公司安全性凭证的使用限制。

除此之外,Google本就会针对SSL凭证的可靠性做检测,也会知道网站所使用的凭证是付费的还是免费的,就会进而影响到网站的品质分数,且免费的SSL凭证都无法保证上述几个问题,故站在企业长久经营策略上,是不会采用免费的SSL凭证服务的。SSL付费凭证一年的费用并不多,外销企业千万别因小失大。

网站有SSL安全认证加密,对企业来说有何保障?

一个固定费用就可保护网路商机不被窃取,还可全面提升浏览访客信任,Google更是要求这样做,所以非做不可。

SSL安全认证(HTTPS)机制,追根究柢就是让网路传递讯息的途中,透过一种加密技术来传递讯息,举凡包含了「浏览的网页、看到的图档、填写表单送出的资料、输入关键字查询...等」,这些讯息既使中途被有心人士从中拦截、窃取或收集到,也无法得知传递的讯息为何,对浏览访客来说,这个网站可以获得安全信任。

举个简单的例子,浏览客户在您的网站上留下一讯息「Hello」,经过SSL加密编码传递出来后,有心人士拦截到,他用最新的超级电脑来破解大概需要花费50年以上的时间才会知道原来在50年前所输入的文字只是一句「Hello」,所以有了SSL加密传递确实可以断绝掉有心人士在传递过程的恶意拦截,这也是Google主要建议推广的因素之一。然而加密的技术一直在提升,换句话说,既使超级电脑不断增加设备还是追不上加密技术的提升。Google为了防堵一直发生的讯息窃取事件,因此在2014年就开始推广网站都要全面导入SSL,并且在Google的演算法中也将SSL纳入排序因素中,现在更是在主流的浏览器中将没有SSL的网站直接标示为「不安全」网站,全面宣告网站都要有SSL了。

其他值得您参考的资料:

  1. Google官方宣告SSL为排序因子之一(2014.08.06)
  2. Google官方声明网站没有SSL将标示为不安全(2016.09.08)
  3. 数位时代报导- Google加强打击非加密网站力道!HTTP网站明年起将被Chrome标示为「不安全」 (2016.09.09)
  4. Google Chrome官方第56版释出宣告(2017.01.25)

本章节SEO策略顾问给您的国际网路行销建议

  • 浏览器出现绿色锁头+企业公司名称,买主信任度就会大幅提升,询问(下单)机率随之增加
  • 不要采购信评较低或者免费的SSL安全认证,小心因小失大,失去买主的信任,更会失去商机
  • 网站有HTTPS,除搜寻排名可以提升外,网站的新资料收录也会比较快
  • 网站要导入SSL凭证,主机与网站架构也是必须要做相对的升级,才能相辅相成
其他新SEO观念与策略
  • SEO是搜寻引擎优化,不是关键字排名,别被排名保证第一的话术给骗了

    Google在2007年就已经完全导入了Universal Search的搜寻服务,也就是说全世界各地的搜寻结果都已经不同,在「人、事、时、地、物」的不同环境下,相同关键字,世界各地的搜寻结果就会大不相同。不仅如此,Google在2010年导入咖啡因计画(搜寻引擎核心技术)时就已经全面启用了Personal Search(个人化搜寻),让搜寻结果上更显得千变万化了。简单来说,此时此刻,您跟国外的买主看到的搜寻结果就是不一样。现在Google最新的搜寻引擎核心演算技术,其称之为「蜂鸟Hummingbird」,在2013年八月发表,在2014年全球都同步启用,让搜寻演算朝向区域化、个人化、产业化且更精准快速的搜寻结果,这几乎可以说全世界已经没有一模一样的搜寻结果了。现在,您若还听到网路公司以「保证排名关键字在第几名」的行销方案来向您推广,您应该立即请他从大门离开,因为Google官方网页就是这样写着。

  • 掌管Google网站品质分数中最重要的两只动物: 熊猫Panda与企鹅Penguin

    Google的演算法严格来说可以分成两百多个主轴系列,但在Google内部掌管网站内容品质的则是用两只吉祥物「熊猫」与「企鹅」来代替,如果对于SEO有一定研究的人员就一定认识这两个动物。根据Ready-Market多年在搜寻引擎行销上的经验,我们可以这样定义「熊猫」掌管的就是网页内的内容品质政策,而「企鹅」则是掌管网站内与网站外的连结品质政策。如果您想知道目前哪一个动物最为重要,相信您得到的答案一定是「熊猫」,因为任何一家企业如果在国际网路行销上,都必须提供优质的内容可以将访客留住,让访客愿意停留在网站超过1分钟以上,甚至更久,那才能说网路行销有效。

  • Google已全面采用最新的蜂鸟Hummingbird搜寻引擎核心

    Google「蜂鸟( Hummingbird)」的搜寻引擎核心更新,是Google自2009年的「咖啡因( Caffeine )」更新以来,最大的搜寻演算法变更。Google搜寻资深副总裁辛格尔( Amit Singhal )表示,要具体说明「蜂鸟」的内容很难,不过可以这么说,在「前咖啡因时代」, Google搜寻结果排名更聚焦于索引( indexing )跟抓取( crawling),而「蜂鸟」则更注重相关性。Google的蜂鸟计画已经导入一个新的资料库「Google知识图谱( Knowledge Graph )」作为主要技术支援。换个角度来看,您每次的关键字搜寻结果都将可能因为当地区域市场的变化以及个人的使用习惯而不同,甚至您可以试看看用三大浏览器找一下同一个关键字就可能搜寻结果就已经不同了。

  • 您的网站被惩罚了吗?请看Google熊猫与企鹅的惩罚重点整理

    网站被Google惩罚通常会看到两个明显现象1)网站流量持续大幅下降;2)网站被Google收录的数量大幅下降。如果您输入自己的公司名称都找不到网站,那就更为严重,网站已经被列入黑名单了,从此不会再被找到了,也就是说将近有90%潜在买主不会再发现到您的企业了。因此,对于Google的熊猫与企鹅演算法,我们不可能可以知道他们的演算法,但我们可以知道哪些是会被惩罚。

  • 网路上千万种的SEO检测工具,不要随意使用,除数据不准确外,对网站伤害更是不容小觑

    免费的背后一定有其目的。网路上「免费」的SEO检测工具很多,其实有许多的数据都是猜测计算而来的,甚至跟你实际数据差异恨大,所以并无参考价值。再者,「免费」工具通常很会行销去吸引您去免费使用,甚在您根本没有看完同意书就打勾送出,往往受害的都是企业自己的网站。例如最严重的就是同意对方复制网页的部分资料成为他们网站的一部分,将您辛苦的经营的资料同意这些工具网站无穷尽的抓取成为他们网站中的资料。

  • Google将采用最新的KBT演算因子,企业必须有所准备

    Google越来越重视知识图谱(Knowledge Graph)的引用,故在未来将会加强知识图谱的判断与分析,再加上市场上的内容农场泛滥,经常让引用的来源就是一个错误来源甚至是抄袭来源,再次干扰了搜寻结果,因此Google搜寻引擎研究室已经准备针对知识图谱建立一个「信任」公式,针对您的网站中所提供的内容进行信任评分。如果您确认网站上的图文资料都是自己著作,不是抄袭,或图片或档案都有所授权来源,那么您的网站就不会受到影响。简单来说,如果您的网站都是抄袭而来,那么在未来的几个月中,您的网站将会逐渐在搜寻引擎中消失。

  • 网站SEO到底是首页重要?还是产品网页重要?

    根据最新的统计,90%的买主第一次看到您的网站都是在「产品」或「服务」介绍的页面,如果这时候,产品或服务的介绍完全吸引不了潜在买主,那么您的首页做得再漂亮也是没人会看。所以,当然是产品网页是最重要,但观察许多中小企业的老板们,如果在制作网站时,把90%的时间都只放在首页、讨论首页,这也决定了网站行销将不会有结果。

  • 听了多场SEO数位行销研讨会,个个能言善道,该如何判断真实或虚假呢?

    观察多年,SEO市场大致上可以分为两个类型,一种称为「纯理论派」、另一种则称为「纯实力派」。通常纯理论派的SEO顾问就是很会说理论,甚至把网路上搜集到的资料汇集成简报来到处演讲,但在仔细听演讲之后,却又看不到实际数据的例子,尤其是在B2B国际行销领域,看到真的有举出实际例子更是不多,而这种类型几乎占了市场80%之多。而纯实力派的SEO顾问,知道许多理论都是一时的,今日说了,改天可能就不适用了,因为搜寻引擎的演算法一直在改,故实力派的SEO顾问往往只会跟你说最基本的基础理论,但却能举出许多实际的案例数据来。

  • Google宣布要严惩使用Doorway Page(入口网页)的网站

    什么叫做Doorway Page?最简单判断就是你的网站「有额外制作专门给搜寻引擎抓取用的网页」,且在「一般浏览网站时很难看到或什至看不见的隐藏网页」或额外申请多个网域(Domain Name )制作「相同内容但版型不同的网页」,这些都可以统称为Doorway Page - ,又称「入口网页」、「门户网页」。现在网站使用Doorway Page来做SEO的网站将会受到Google严厉的惩罚,也就是网站可能将会在搜寻引擎不再出现了。

  • 网页想要被到处找到?现在起,网站必须支援行动装置,否则免谈- Google Mobilegeddon演算法重击行动搜寻市场

    Google Mobilegeddon是Google Inc.在2015年4月21日针对行动装置搜寻演算法的大改版,其主要影响的范围是智慧装置、行动装置的Google Search搜寻结果,只要是Google认定您的企业网站不符合行动装置浏览,就会直接降权,甚至从行动搜寻结果中直接消失。Google大约追踪了两年多了,其发现不友善于行动装置浏览的网站,访客退回率较高且停留时间也较短,而去年行动装置的成长幅度超过300%,因为Google决定优先显示有提供「行动网页」的网站给行动装置的搜寻使用者,提高使用者好的体验。

  • 2015年10月起,您必须认识Google RankBrain,这是Google最新的搜寻核心-AI人工智慧演算法

    在今年初,Google开始导入了RankBrain AI人工智慧演算法,直到今年十月份(2015.10.26)才正式提到这件事。RankBrain其实是2013年所导入Google Hummingbird(蜂鸟搜寻引擎核心)内部的一种新演算法则,其主要也是依赖着Knowledge Graph(知识图谱)所预测(过滤)资料出来的新AI人工智慧演算法。根据Google Greg Corrado(高级研究科学专家)的说法,这套新算法起到很大的帮助作用,逐渐成为Google搜索结果众多算法中第三大重要算法,在过去有许多搜寻的查询是Google无法处理的,现在每天至少都会完成15%以上。

  • B2B国际行销网站导入CDN环境架构,网站将无处不在、网站随点即现

    网站导入CDN(内容传递网路)架构,最明显改变的就是使用者体验,网页的呈现速度会非常快速,网页随点即现。简单来说,就是让您的企业网站在世界各地等同都有了分站来快速服务每一位潜在买主可以就近取材,立即看到完整网页内容,加速商机的传递速度。网站导入CDN架构已经成为国际网路行销上的重要环节,一般企业主机(含云端伺服器),网页上多数的多媒体档案资料(图档、JS、CSS)都是来自同一个主机所提供,所以较容易造成远距离的潜在买主,因浏览网页等待过久而离开了网站,失去一次机会。CDN内容传递架构就是用来解决此问题,让买主浏览网站都能随点即现,快速了解网页中所传达的价值内容,这对外销企业来说,就是一个宝贵机会的产生。

  • 2017年12月起Google搜寻结果可出现320个字元,企业不懂改变就会失去更多机会

    Google在今年2017年的12月开始,您已经发现关键字的搜寻结果,每个网页底下的描述已经变多、变长了。这将改变了不少使用者的习惯,而最明显的就是内容空洞与内容不足的网页将会失去更多潜在客户流量,因此,如果网站内容的SEO没有做好,很快就会看到立即性的流量减少。目前Google仍是全世界市占率最高(超过90%)的搜寻引擎,本次Google的更新更为明显要所有企业网站,在内容撰写上就是必须丰富且切题,才会真正带来商机。

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