環球暢貨专业国际网路行销服务

企业网路行销最常犯的10种错误,您知道了吗?

企业网路行销包含了搜寻引擎,关键字挑选,网路广告,网站设计,网站架构,符合W3C,搜寻引擎优化等相关技术问题都要兼备下,才有机会产生出好的效果。

环球畅货行销团队在经历了数十个年头后,经历过台湾网路启蒙时期、1999年的网路泡沫化到现在网站林立的阶段,并且在服务过了上千家厂商后,我们可以列出10种企业最常犯的错误,而这些错误将会造成企业的网路行销完全失效,投资报酬率几乎等于零。

  1. 网站结构设计没有符合一般标准的W3C
  2. 网站设计以老板的需求为需求
  3. 网站用动画或图片取代了整个网站
  4. 首页没有清楚的导览连结及描述
  5. 网站使用复杂的框架(Frame)结构
  6. 网站核心内容没有正确关键字词
  7. 没有选择正确的主机(尤其以外销为主的网站)
  8. 网站系统外架设了一道深不可测的防火墙
  9. 网站没有依据程序正确登录搜寻引擎
  10. 与用途不明的网站做交互连结

1. 网站结构设计没有符合一般标准的W3C

W3C所强调的技术范畴,包含了HTML、XHTML、CSS...等关于网页结构设计时所使用的技巧,目前也有许多工具可以针对XHTML1.0及CSS进行一些检测,来协助工程师或设计师察看网站的问题。

一般而言,越符合W3C的结构,在搜寻引擎上的效果会增分许多,但并非绝对,因为符合W3C只是便于加速让搜寻引擎了解每一个网页的内容为何,才有机会让网页被搜寻引擎推荐给全球的使用者。

所以,网站如果以符合基本的W3C结构,网站才有机会在各大搜寻引擎中出现

2. 网站设计以老板的需求为需求

环球畅货行销吴执行长在演讲时经常询问着一件事「网站设计好了之后,80%的使用者会是谁?

在2007年的时候,环球畅货行销吴执行长与美国Google Inc.的大中华区讲师Matt Wang一起在台湾巡回演说时,也曾询问这个问题,许多客户都花了许多费用制作了非常引人注目的动画,说这样才可以代表企业的形象。但对于国际买主真的是如此吗?

「当您正在找寻一样想要采购的产品时,请问会愿意等待美丽的动画播放完毕的,请举手!」

我与Google讲师一同询问着台下四百多家中小企业,结果,当时没有人举手。

「那么,目前贵公司网站现在有美丽动画的请举手!」我们继续追问着...

询问结果,当然也是没有人举手,但是看到很多老板的嘴巴张的非常大,非常讶异之感。「己所不欲,勿施于人」是的,这些老板们应该自己感同身受了。

尾声后,许多企业老板懂了,网站设计80%是要给潜在的新买主浏览的。一个正在找寻资料的买主到了一个网站后,绝大多数看到有动画后,第一个动作都是想要跳过动画,那么设计一个网站为何要增添买主找寻资料的困扰呢!

3. 网站用动画或图片取代了整个网站

延续着前一章的话题,整个网站都是动画,对国际买主来说,都是困扰。

根据调查,绝大部分的国际买主最想要在网站获得资讯是「清楚的报价」、「清楚的产品介绍」、「资料下载」、「商品的分析比较」、「案例分享」...等。您是否有发现,在这之中并没有网站的外观、视觉的设计。

另外一个比较严重的问题是,当您用以动画或图片来取代整个网站时,您的网站对搜寻引擎来说就是「档案」而已,没有任何有用的资讯可提供给搜寻引擎判断,所以搜寻引擎更不会推荐给他们的使用者,也就是您的网站不容易遇见潜在客户。

4. 首页没有清楚的导览连结及描述

一个网站的首页是最重要的一页,其应该要具备以下内容:

  • 公司名称及简介(必须为文字资料)
  • 清楚的Menu导览(有连结至其他网页单元)
  • 形象图片(非满版图像,仅点缀之用)
  • 联络资料(不是用图片显示,必须为文字显示)
  • 版权宣告(不是用图片显示,必须为文字显示)

5. 网站使用复杂的框架(Frame)结构

使用框架(Frame)网页- 就是运用HTML中的Frame标签,最容易辨识的网站有使用框架的方式就是浏览网站的过程中,其浏览器上面的「网址栏位」都没有改变。(如需了解HTML的FRAME标签,请查阅网路上众多的HTML语法教学)

许多资讯服务或网页设计公司,会用比较省事的Frame框架来设计网页,这不仅会造成搜寻引擎不知道哪一页才是重点,并且在抓取的过程中,也分析不了主要内容为何,最后导致网站所获得的网站品质分数过低,网站想要被搜寻引擎推荐的机会就少之又少了。

所以,使用框架的网站,往往不容易从搜寻引擎广大的使用族群中获得人潮。

6. 网站核心内容没有正确关键字词

网站如果没有使用正确得关键字词,那便表示「您不想让潜在客户找到贵公司网站,浏览网站的重要资讯」。

如果您不知道如何挑选关键字,在本站中有一篇关于「关键字挑选技巧大公开」的文章可以提供您参考,其主要目的就是用来协助企业要懂得挑选及使用正确关键字,对有真正需求的关键字来进行网路推广,无论是「SEO搜寻引擎排名」或是「关键字广告」,您才有机会从网路上获得商机。

环球畅货行销吴执行长分析过的网站可能已经超过上万个网站,依据经验几乎有将近70%的网站,在网站中根本找不到正确关键字,也就是符合买主心中会想到、会在键盘中输入的关键字。这意味着有许多的网站设计公司都只强调视觉,过度强调视觉设计,而忽略了一个网站如果是不容易被买主找到的,那么做得再美丽动人也是一点用处都没有,只能企业内部员工或伙伴用来欣赏而已。

因此,网站没有使用正确的关键字所代表的意义就是「别人根本找不到您」

7. 没有选择正确的主机(尤其以外销为主的网站)

好的主机系统必须具备三个基本要求「连线通畅、服务稳定、反应快速」

网站要能被看到、拜访到,必定有一个主机来完成这个任务。因此在网路行销中,选择主机也是很重要的一环,尤其是锁定外销市场的中小企业们。目前全球最大的云端伺服器服务供应商就是美国的Amazon Inc.,其在全球各地都有不少的云端主机群,可充分满足全球各地的买主快速浏览到网站资讯,商机才能马上传递。

因此,企业选择主机及系统调整便扮演了网路行销上一门非常重要的课题,换句话说,您的主机要能符合以下基本条件:

  1. 搜寻引擎能天天进来抓取资料且不塞车
  2. 选用好的频宽让海外人士连进网站不塞车(可用工具检测各国的连线速度)
  3. 常常出现错误连结,错误连结必须要设定处理
  4. Web Server要能接受设定及调整
  5. 一年365天不断线

在此,Ready-Market顾问团队非常不建议将官网的主机放在企业内部,因为这绝对会影响到海外国际买主的浏览顺畅度,另一方面,把官网主机放在企业内部也会增加被攻击的机会,因为一般企业几乎不会去添购可以抵挡Level 4攻击的防火墙,因为一台就上百万,而Amazon本身就有多台同时在防御,还可以抵挡住Level 4以上等级的攻击,光这一点就值得将官网放在比较可靠的Amazon云端伺服器上。公司内部的主机应该就是单纯提供给内部人员使用才对,主机位置并不需要对外公开

Ready-Market所使用的主机系统都是采用Amazon Inc所提供的AWS EC2云端伺服器服务,且使用上已经超过五年,至今的稳定度是过去十多年来未曾见过的,非常值得信赖。

当然一分钱一分货,选择好的国际型态的云端伺服器主机及频宽其费用也会比较高一些,但可以换得更多客户的拜访,这是企业在网路行销上投资的必要选项。

8. 网站系统外架设了一道深不可测的防火墙

根据环球畅货行销吴执行长发现,许多上市柜公司因为架设了许多到防火墙,用来防御网路上天天接踵而来的各种攻击,也因此设定过高的防御力,连搜寻引擎也都拒绝在外,这将会导致搜寻引擎无法进入网站了解该公司有哪些内容可以提供给潜在买主拜访。

最常发现的状况就是在搜寻引擎中打了公司名称后,指出现一个连结,并且这个连结没有任何描述说明,更糟糕的是,完全都没资料。

换句话说,许多防火墙的设定会造成搜寻引擎无法登录,而失去了网站的架设意义。

9. 网站没有依据程序正确登录搜寻引擎

登录搜寻引擎虽然已经越来越简单,但其有着一道道的重要程序,才可以正确得登录上搜寻引擎,大致上的程序会有:

  1. 挑选稳定的主机
  2. 选择好记的网域
  3. 制作符合W3C的网页
  4. 挑选正确关键字
  5. 填写正确得网页内容
  6. 开始登录搜寻引擎

这几道程序虽然简短,但一点都不轻松,因为这也是搜寻引擎最佳化中最主要的精华。

10. 与用途不明的网站做交互连结

网站的连结就像是您在职场上的名声一样,但有个重点就是,推荐您的人必须也是有知名度的人,这才会对您的名声加分。换句话说,推荐您的人都是一些名不见经传甚至是一些歹徒,那么您的名声便会一落千丈。

古有名言「近朱者赤、近墨者更黑」便是搜寻引擎用来评估网站价值的现阶段重要依据,因此您的网站千万别在不相关的网站放置连结,反而应该尽量与有相关连内容的网站做交互连结,这样才会累积一些好的网站分数,较容易被搜寻引擎优先选出推荐给潜在买主。

SEO策略顾问给您的建议
  • SEO是搜寻引擎优化,不是关键字排名,别被排名保证第一的话术给骗了

    Google在2007年就已经完全导入了Universal Search的搜寻服务,也就是说全世界各地的搜寻结果都已经不同,在「人、事、时、地、物」的不同环境下,相同关键字,世界各地的搜寻结果就会大不相同。不仅如此,Google在2010年导入咖啡因计画(搜寻引擎核心技术)时就已经全面启用了Personal Search(个人化搜寻),让搜寻结果上更显得千变万化了。简单来说,此时此刻,您跟国外的买主看到的搜寻结果就是不一样。现在Google最新的搜寻引擎核心演算技术,其称之为「蜂鸟Hummingbird」,在2013年八月发表,在2014年全球都同步启用,让搜寻演算朝向区域化、个人化、产业化且更精准快速的搜寻结果,这几乎可以说全世界已经没有一模一样的搜寻结果了。现在,您若还听到网路公司以「保证排名关键字在第几名」的行销方案来向您推广,您应该立即请他从大门离开,因为Google官方网页就是这样写着。

  • 2015年10月起,您必须认识Google RankBrain,这是Google最新的搜寻核心-AI人工智慧演算法

    在今年初,Google开始导入了RankBrain AI人工智慧演算法,直到今年十月份(2015.10.26)才正式提到这件事。RankBrain其实是2013年所导入Google Hummingbird(蜂鸟搜寻引擎核心)内部的一种新演算法则,其主要也是依赖着Knowledge Graph(知识图谱)所预测(过滤)资料出来的新AI人工智慧演算法。根据Google Greg Corrado(高级研究科学专家)的说法,这套新算法起到很大的帮助作用,逐渐成为Google搜索结果众多算法中第三大重要算法,在过去有许多搜寻的查询是Google无法处理的,现在每天至少都会完成15%以上。

  • 网页想要被到处找到?现在起,网站必须支援行动装置,否则免谈- Google Mobilegeddon演算法重击行动搜寻市场

    Google Mobilegeddon是Google Inc.在2015年4月21日针对行动装置搜寻演算法的大改版,其主要影响的范围是智慧装置、行动装置的Google Search搜寻结果,只要是Google认定您的企业网站不符合行动装置浏览,就会直接降权,甚至从行动搜寻结果中直接消失。Google大约追踪了两年多了,其发现不友善于行动装置浏览的网站,访客退回率较高且停留时间也较短,而去年行动装置的成长幅度超过300%,因为Google决定优先显示有提供「行动网页」的网站给行动装置的搜寻使用者,提高使用者好的体验。

  • Google宣布要严惩使用Doorway Page(入口网页)的网站

    什么叫做Doorway Page?最简单判断就是你的网站「有额外制作专门给搜寻引擎抓取用的网页」,且在「一般浏览网站时很难看到或什至看不见的隐藏网页」或额外申请多个网域(Domain Name )制作「相同内容但版型不同的网页」,这些都可以统称为Doorway Page - ,又称「入口网页」、「门户网页」。现在网站使用Doorway Page来做SEO的网站将会受到Google严厉的惩罚,也就是网站可能将会在搜寻引擎不再出现了。

  • 掌管Google网站品质分数中最重要的两只动物: 熊猫Panda与企鹅Penguin

    Google的演算法严格来说可以分成两百多个主轴系列,但在Google内部掌管网站内容品质的则是用两只吉祥物「熊猫」与「企鹅」来代替,如果对于SEO有一定研究的人员就一定认识这两个动物。根据Ready-Market多年在搜寻引擎行销上的经验,我们可以这样定义「熊猫」掌管的就是网页内的内容品质政策,而「企鹅」则是掌管网站内与网站外的连结品质政策。如果您想知道目前哪一个动物最为重要,相信您得到的答案一定是「熊猫」,因为任何一家企业如果在国际网路行销上,都必须提供优质的内容可以将访客留住,让访客愿意停留在网站超过1分钟以上,甚至更久,那才能说网路行销有效。

  • Google已全面采用最新的蜂鸟Hummingbird搜寻引擎核心

    Google「蜂鸟( Hummingbird)」的搜寻引擎核心更新,是Google自2009年的「咖啡因( Caffeine )」更新以来,最大的搜寻演算法变更。Google搜寻资深副总裁辛格尔( Amit Singhal )表示,要具体说明「蜂鸟」的内容很难,不过可以这么说,在「前咖啡因时代」, Google搜寻结果排名更聚焦于索引( indexing )跟抓取( crawling),而「蜂鸟」则更注重相关性。Google的蜂鸟计画已经导入一个新的资料库「Google知识图谱( Knowledge Graph )」作为主要技术支援。换个角度来看,您每次的关键字搜寻结果都将可能因为当地区域市场的变化以及个人的使用习惯而不同,甚至您可以试看看用三大浏览器找一下同一个关键字就可能搜寻结果就已经不同了。

  • 您的网站被惩罚了吗?请看Google熊猫与企鹅的惩罚重点整理

    网站被Google惩罚通常会看到两个明显现象1)网站流量持续大幅下降;2)网站被Google收录的数量大幅下降。如果您输入自己的公司名称都找不到网站,那就更为严重,网站已经被列入黑名单了,从此不会再被找到了,也就是说将近有90%潜在买主不会再发现到您的企业了。因此,对于Google的熊猫与企鹅演算法,我们不可能可以知道他们的演算法,但我们可以知道哪些是会被惩罚。

  • 网路上千万种的SEO检测工具,不要随意使用,除数据不准确外,对网站伤害更是不容小觑

    免费的背后一定有其目的。网路上「免费」的SEO检测工具很多,其实有许多的数据都是猜测计算而来的,甚至跟你实际数据差异恨大,所以并无参考价值。再者,「免费」工具通常很会行销去吸引您去免费使用,甚在您根本没有看完同意书就打勾送出,往往受害的都是企业自己的网站。例如最严重的就是同意对方复制网页的部分资料成为他们网站的一部分,将您辛苦的经营的资料同意这些工具网站无穷尽的抓取成为他们网站中的资料。

  • Google将采用最新的KBT演算因子,企业必须有所准备

    Google越来越重视知识图谱(Knowledge Graph)的引用,故在未来将会加强知识图谱的判断与分析,再加上市场上的内容农场泛滥,经常让引用的来源就是一个错误来源甚至是抄袭来源,再次干扰了搜寻结果,因此Google搜寻引擎研究室已经准备针对知识图谱建立一个「信任」公式,针对您的网站中所提供的内容进行信任评分。如果您确认网站上的图文资料都是自己著作,不是抄袭,或图片或档案都有所授权来源,那么您的网站就不会受到影响。简单来说,如果您的网站都是抄袭而来,那么在未来的几个月中,您的网站将会逐渐在搜寻引擎中消失。

  • 网站SEO到底是首页重要?还是产品网页重要?

    根据最新的统计,90%的买主第一次看到您的网站都是在「产品」或「服务」介绍的页面,如果这时候,产品或服务的介绍完全吸引不了潜在买主,那么您的首页做得再漂亮也是没人会看。所以,当然是产品网页是最重要,但观察许多中小企业的老板们,如果在制作网站时,把90%的时间都只放在首页、讨论首页,这也决定了网站行销将不会有结果。

  • 听了多场SEO数位行销研讨会,个个能言善道,该如何判断真实或虚假呢?

    观察多年,SEO市场大致上可以分为两个类型,一种称为「纯理论派」、另一种则称为「纯实力派」。通常纯理论派的SEO顾问就是很会说理论,甚至把网路上搜集到的资料汇集成简报来到处演讲,但在仔细听演讲之后,却又看不到实际数据的例子,尤其是在B2B国际行销领域,看到真的有举出实际例子更是不多,而这种类型几乎占了市场80%之多。而纯实力派的SEO顾问,知道许多理论都是一时的,今日说了,改天可能就不适用了,因为搜寻引擎的演算法一直在改,故实力派的SEO顾问往往只会跟你说最基本的基础理论,但却能举出许多实际的案例数据来。

许多企业也会想了解的网路行销趋势
  • 关键字挑选技巧分享- 如何挑选正确关键字

    挑选关键字是所有做网路行销之前最重要的一项任务,因为这将会影响日后一个企业的网路行销成绩是加分还是归零。对的关键字会因为许多人再搜寻,一直导入正确人潮;用错关键字,贵公司在网路上将如同消失,商机就这样拱手让人,所以「挑选正确关键字」是网路行销中很重要的一件事,正在考虑网路行销的您,挑选对的关键字绝不容忽视。

  • 网站要有好的SEO排名? 必须先挑对关键字!

    在搜寻引擎行销的领域中,最重要的动作,就是「挑选关键字」,这个动作就会决定网路行销能不能成功,但目前仍有许多的网站,根本都没有关键字,所以就无法吸引人潮,至于潜在商机可想而知一定会寥寥无几的…

许多企业也会浏览的行销观念困惑
  • SEO搜寻引擎最佳化或网站排名行销为何会无效?

    SEO搜寻引擎最佳化就是利用搜寻引擎优化技术为企业提升行销排名,然而现在有许多企业都觉得一点效果都没有,网路公司所提供的SEO报表都说是第一名,但网站明明就是没有人潮呀!其实大部分的原因都是发生于1)没有事前好好分析网路市场、2)选错了关键字、3)选错了平台、4)最严重的是选错了厂商,不断的用错误的方式去执行SEO搜寻引擎行销,反而扼杀了企业的网路商机…

  • 为何Google, Yahoo关键字广告会无效?

    关键字广告最主要的两个组成就是挑选正确的关键字以及锁定真的有关键字需求的市场来投放关连性高的广告。那么,如果一开始您就挑选错误关键字来投放广告,除了广告找不对正确客户群外,也会高度影响到广告的品质分数或品质指数,广告费用不断被燃烧殆尽,您的投资报酬率也趋近于零。所以必须小心使用关键字广告。

  • 搜寻引擎变化多端,企业该如何选择SEO顾问团队?

    SEO这个名词已经使用了超过10年,在这短短的10年内的确造就了许多网路公司的诞生,但最终的目的都是在于行销的资料究竟有没有在搜寻引擎里,并且是世界各地的买主都能找到,而能提出实际成绩的团队就真的不多了,企业的确可以从案例来找寻适合的SEO团队。

  • 常见坊间不肖服务商之SEO欺骗手法大公开!

    SEO是网路行销非常基本且必要的导入的技术,但有许多不肖厂商都不断用SEO的欺骗手法来欺瞒搜寻引擎,结果反而导致网站突然完全在网路上消失。

  • 中文SEO应该不用花钱,企业要小心被骗!

    在台湾,中文Yahoo奇摩的流量远远超过了其他搜寻引擎,因此如有企业想针对中文市场来做网站SEO排名,那您绝对要把Yahoo奇摩作为唯一目标。只要您会一些基本技巧,您就可以自己做好中文SEO排名。

  • 为何网站一直花钱买进人潮,却一直苦无订单?

    思考网路人潮问题,建议您现在就拿起贵公司网站的流量统计分析,因为您将需要查阅报表中的「访客国别」、「平均停留时间」、「平均浏览页数」、「使用的关键字」以及「最长离开的网页」才能逐一找出问题所在。如果贵公司现在连基本报表都未曾看过或您的协力厂商没有对贵公司善加说明,那么您可能已经正在流失商机,将机会拱手让给对手了。

  • 企业该如何评估网路口碑行销的价值?

    投资网路行销,不外乎就是找进许多潜在的客户族群来浏览公司最重要的资讯,获得订单机会并提升企业知名度。然而您投资网路行销多年的您,对于网路行销所吸引的族群多寡,您究竟是知道还是不知道呢?

  • 全球不景气,您的行销预算是投资(Invest)? 还是费用(Spend)?还是浪费(Waste)?

    最新的网路行销概念是可以精准锁定族群,透过许多系统的行销分析,可精确锁定区域及族群,设定目标来行销,才会让行销预算变成投资。传统网路行销方式都是用大众行销(mass marketing),对非常不确定的对象来进行行销而失去效益,那么行销预算就会变成无效的费用,且更是一种浪费。

  • 部落格行销?! 小心成为企业的毒药

    网路口碑行销与部落格行销,事实上差异是非常的大,因为部落格只是网路口碑行销管道中的一小环,坊间许多很小的网路公司却都以部落格行销来当成网路口碑行销,反而导致了客户更多商机的流失,让部落格行销成为了企业的毒药。目前国内行销市场非常热络,最重要的是找出需求所在, 选择适合的行销方式才是企业的良药…

  • 网页文字字型的最佳化设定!

    当企业网站定位在全球行销,那么网站必须使用全球共通内建的网页字型,否则将会造成许多区域无法浏览。使用字型上更是建议使用标准惯用字型,因为买主要的是资讯而是他习惯阅读的字体,因此,设计网站的时候,这些小小的因素都要考虑在内,这也是网站最佳化的一环。

立即联络Ready-Market行销顾问团队

如您想要了解更多关于Ready-Market的团队讯息,欢迎您立即联络我们,也欢迎留下您最宝贵的意见。

立即联络环球畅货

环球畅货行销营运据点

Ready-Market营运据点
環球暢貨行銷股份有限公司 Ready-MarketOnline Corp.
地址:110台北市信义区基隆路一段143号3楼之一
TEL : +886-2-2748-4387  / FAX : +886-2-2748-6261
E-mail : service@ready-market.com

Contact Ready-Market Now

欢迎您随时与Ready-Market 环球畅货行销顾问联系,将可获得最新、最正确的分析结果。
環球暢貨行銷股份有限公司 Ready-MarketOnline Corp.
地址:110台北市信义区基隆路一段143号3楼之一
TEL : +886-2-2748-4387  / FAX : +886-2-2748-6261
E-mail : service@ready-market.com

WebsiteSaver™

WebsiteSaver™

「网站救星服务」支援搜寻引擎优化、多语系翻译、足迹系统、手机模版、栏位扩充等自动化系统,网站可轻松用EXCEL即可完成编辑管理。

更多

Universal SEO™

Universal SEO™

「全球排名优化服务」运用SEO CLOUDS技术不断优化企业网站,使网站在各国当地的搜寻引擎可以拥有优质的排名与曝光。

更多

Translation Prodigy™

Translation Prodigy™

「多国语言系统翻译服务」独家研发的翻译神童系统,可提供超过60种语系的翻译,15分钟可以翻译超过千页次,不限次数、不限网页,支援词汇规避,让语系网页直接渗透当地潜在市场。

更多

Google AdWords

Google AdWords

「关键字精准行销」针对网站品质分数优良的网站,锁定族群与区域,依据行销目的,精准投放关键字,导入更多潜在市场的人潮。

更多

 

Top