環球暢貨专业国际网路行销服务

企業網路行銷最常犯的10種錯誤,您知道了嗎?

企业网路行销包含了搜寻引擎,关键字挑选,网路广告,网站设计,网站架构,符合W3C,搜寻引擎优化等相关技术问题都要兼备下,才有机会产生出好的效果。

環球暢貨行銷團隊在經歷了數十個年頭後,經歷過台灣網路啟蒙時期、1999年的網路泡沫化到現在網站林立的階段,並且在服務過了上千家廠商後,我們可以列出10種企業最常犯的錯誤,而這些錯誤將會造成企業的網路行銷完全失效,投資報酬率幾乎等於零。

  1. 網站結構設計沒有符合一般標準的W3C
  2. 網站設計以老闆的需求為需求
  3. 網站用動畫或圖片取代了整個網站
  4. 首頁沒有清楚的導覽連結及描述
  5. 網站使用複雜的框架(Frame)結構
  6. 網站核心內容沒有正確關鍵字詞
  7. 沒有選擇正確的主機(尤其以外銷為主的網站)
  8. 網站系統外架設了一道深不可測的防火牆
  9. 網站沒有依據程序正確登錄搜尋引擎
  10. 與用途不明的網站做交互連結

1. 網站結構設計沒有符合一般標準的W3C

W3C所強調的技術範疇,包含了HTML、XHTML、CSS...等關於網頁結構設計時所使用的技巧,目前也有許多工具可以針對XHTML1.0及CSS進行一些檢測,來協助工程師或設計師察看網站的問題。

一般而言,越符合W3C的結構,在搜尋引擎上的效果會增分許多,但並非絕對,因為符合W3C只是便於加速讓搜尋引擎瞭解每一個網頁的內容為何,才有機會讓網頁被搜尋引擎推薦給全球的使用者。

所以,網站如果以符合基本的W3C結構,網站才有機會在各大搜尋引擎中出現

2. 網站設計以老闆的需求為需求

環球暢貨行銷吳執行長在演講時經常詢問著一件事「網站設計好了之後,80%的使用者會是誰?

在2007年的時候,環球暢貨行銷吳執行長與美國Google Inc.的大中華區講師Matt Wang一起在台灣巡迴演說時,也曾詢問這個問題,許多客戶都花了許多費用製作了非常引人注目的動畫,說這樣才可以代表企業的形象。但對於國際買主真的是如此嗎?

「當您正在找尋一樣想要採購的產品時,請問會願意等待美麗的動畫播放完畢的,請舉手!」

我與Google講師一同詢問著台下四百多家中小企業,結果,當時沒有人舉手。

「那麼,目前貴公司網站現在有美麗動畫的請舉手!」我們繼續追問著...

詢問結果,當然也是沒有人舉手,但是看到很多老闆的嘴巴張的非常大,非常訝異之感。「己所不欲,勿施於人」是的,這些老闆們應該自己感同身受了。

尾聲後,許多企業老闆懂了,網站設計80%是要給潛在的新買主瀏覽的。一個正在找尋資料的買主到了一個網站後,絕大多數看到有動畫後,第一個動作都是想要跳過動畫,那麼設計一個網站為何要增添買主找尋資料的困擾呢!

3. 網站用動畫或圖片取代了整個網站

延續著前一章的話題,整個網站都是動畫,對國際買主來說,都是困擾。

根據調查,絕大部分的國際買主最想要在網站獲得資訊是「清楚的報價」、「清楚的產品介紹」、「資料下載」、「商品的分析比較」、「案例分享」...等。您是否有發現,在這之中並沒有網站的外觀、視覺的設計。

另外一個比較嚴重的問題是,當您用以動畫或圖片來取代整個網站時,您的網站對搜尋引擎來說就是「檔案」而已,沒有任何有用的資訊可提供給搜尋引擎判斷,所以搜尋引擎更不會推薦給他們的使用者,也就是您的網站不容易遇見潛在客戶。

4. 首頁沒有清楚的導覽連結及描述

一個網站的首頁是最重要的一頁,其應該要具備以下內容:

  • 公司名稱及簡介 (必須為文字資料)
  • 清楚的Menu導覽 (有連結至其他網頁單元)
  • 形象圖片 (非滿版圖像,僅點綴之用)
  • 聯絡資料 (不是用圖片顯示,必須為文字顯示)
  • 版權宣告 (不是用圖片顯示,必須為文字顯示)

5. 網站使用複雜的框架(Frame)結構

使用框架(Frame)網頁 - 就是運用HTML中的Frame標籤,最容易辨識的網站有使用框架的方式就是瀏覽網站的過程中,其瀏覽器上面的「網址欄位」都沒有改變。(如需瞭解HTML的FRAME標籤,請查閱網路上眾多的HTML語法教學)

許多資訊服務或網頁設計公司,會用比較省事的Frame框架來設計網頁,這不僅會造成搜尋引擎不知道哪一頁才是重點,並且在抓取的過程中,也分析不了主要內容為何,最後導致網站所獲得的網站品質分數過低,網站想要被搜尋引擎推薦的機會就少之又少了。

所以,使用框架的網站,往往不容易從搜尋引擎廣大的使用族群中獲得人潮。

6. 網站核心內容沒有正確關鍵字詞

網站如果沒有使用正確得關鍵字詞,那便表示「您不想讓潛在客戶找到貴公司網站,瀏覽網站的重要資訊」。

如果您不知道如何挑選關鍵字,在本站中有一篇關於「關鍵字挑選技巧大公開」的文章可以提供您參考,其主要目的就是用來協助企業要懂得挑選及使用正確關鍵字,對有真正需求的關鍵字來進行網路推廣,無論是「SEO搜尋引擎排名」或是「關鍵字廣告」,您才有機會從網路上獲得商機。

環球暢貨行銷吳執行長分析過的網站可能已經超過上萬個網站,依據經驗幾乎有將近70%的網站,在網站中根本找不到正確關鍵字,也就是符合買主心中會想到、會在鍵盤中輸入的關鍵字。這意味著有許多的網站設計公司都只強調視覺,過度強調視覺設計,而忽略了一個網站如果是不容易被買主找到的,那麼做得再美麗動人也是一點用處都沒有,只能企業內部員工或伙伴用來欣賞而已。

因此,網站沒有使用正確的關鍵字所代表的意義就是「別人根本找不到您」

7. 沒有選擇正確的主機(尤其以外銷為主的網站)

好的主機系統必須具備三個基本要求「連線通暢、服務穩定、反應快速」

網站要能被看到、拜訪到,必定有一個主機來完成這個任務。因此在網路行銷中,選擇主機也是很重要的一環,尤其是鎖定外銷市場的中小企業們。目前全球最大的雲端伺服器服務供應商就是美國的Amazon Inc.,其在全球各地都有不少的雲端主機群,可充分滿足全球各地的買主快速瀏覽到網站資訊,商機才能馬上傳遞。

因此,企業選擇主機及系統調整便扮演了網路行銷上一門非常重要的課題,換句話說,您的主機要能符合以下基本條件:

  1. 搜尋引擎能天天進來抓取資料且不塞車
  2. 選用好的頻寬讓海外人士連進網站不塞車 (可用工具檢測各國的連線速度)
  3. 常常出現錯誤連結,錯誤連結必須要設定處理
  4. Web Server要能接受設定及調整
  5. 一年365天不斷線

在此,Ready-Market顧問團隊非常不建議將官網的主機放在企業內部,因為這絕對會影響到海外國際買主的瀏覽順暢度,另一方面,把官網主機放在企業內部也會增加被攻擊的機會,因為一般企業幾乎不會去添購可以抵擋Level 4攻擊的防火牆,因為一台就上百萬,而Amazon本身就有多台同時在防禦,還可以抵擋住Level 4以上等級的攻擊,光這一點就值得將官網放在比較可靠的Amazon雲端伺服器上。公司內部的主機應該就是單純提供給內部人員使用才對,主機位置並不需要對外公開

Ready-Market所使用的主機系統都是採用Amazon Inc所提供的AWS EC2雲端伺服器服務,且使用上已經超過五年,至今的穩定度是過去十多年來未曾見過的,非常值得信賴。

當然一分錢一分貨,選擇好的國際型態的雲端伺服器主機及頻寬其費用也會比較高一些,但可以換得更多客戶的拜訪,這是企業在網路行銷上投資的必要選項。

8. 網站系統外架設了一道深不可測的防火牆

根據環球暢貨行銷吳執行長發現,許多上市櫃公司因為架設了許多到防火牆,用來防禦網路上天天接踵而來的各種攻擊,也因此設定過高的防禦力,連搜尋引擎也都拒絕在外,這將會導致搜尋引擎無法進入網站瞭解該公司有哪些內容可以提供給潛在買主拜訪。

最常發現的狀況就是在搜尋引擎中打了公司名稱後,指出現一個連結,並且這個連結沒有任何描述說明,更糟糕的是,完全都沒資料。

換句話說,許多防火牆的設定會造成搜尋引擎無法登錄,而失去了網站的架設意義。

9. 網站沒有依據程序正確登錄搜尋引擎

登錄搜尋引擎雖然已經越來越簡單,但其有著一道道的重要程序,才可以正確得登錄上搜尋引擎,大致上的程序會有:

  1. 挑選穩定的主機
  2. 選擇好記的網域
  3. 製作符合W3C的網頁
  4. 挑選正確關鍵字
  5. 填寫正確得網頁內容
  6. 開始登錄搜尋引擎

這幾道程序雖然簡短,但一點都不輕鬆,因為這也是搜尋引擎最佳化中最主要的精華。

10. 與用途不明的網站做交互連結

網站的連結就像是您在職場上的名聲一樣,但有個重點就是,推薦您的人必須也是有知名度的人,這才會對您的名聲加分。換句話說,推薦您的人都是一些名不見經傳甚至是一些歹徒,那麼您的名聲便會一落千丈。

古有名言「近朱者赤、近墨者更黑」便是搜尋引擎用來評估網站價值的現階段重要依據,因此您的網站千萬別在不相關的網站放置連結,反而應該盡量與有相關連內容的網站做交互連結,這樣才會累積一些好的網站分數,較容易被搜尋引擎優先選出推薦給潛在買主。

SEO策略顾问给您的建议
  • SEO是搜寻引擎优化,不是关键字排名,别被排名保证第一的话术给骗了

    Google在2007年就已经完全导入了Universal Search的搜寻服务,也就是说全世界各地的搜寻结果都已经不同,在「人、事、时、地、物」的不同环境下,相同关键字,世界各地的搜寻结果就会大不相同。不仅如此,Google在2010年导入咖啡因计画(搜寻引擎核心技术)时就已经全面启用了Personal Search(个人化搜寻),让搜寻结果上更显得千变万化了。简单来说,此时此刻,您跟国外的买主看到的搜寻结果就是不一样。现在Google最新的搜寻引擎核心演算技术,其称之为「蜂鸟Hummingbird」,在2013年八月发表,在2014年全球都同步启用,让搜寻演算朝向区域化、个人化、产业化且更精准快速的搜寻结果,这几乎可以说全世界已经没有一模一样的搜寻结果了。 现在,您若还听到网路公司以「保证排名关键字在第几名」的行销方案来向您推广,您应该立即请他从大门离开,因为Google官方网页就是这样写着。

  • 2015年10月起,您必须认识Google RankBrain,这是Google最新的搜寻核心-AI人工智慧演算法

    在今年初,Google开始导入了RankBrain AI人工智慧演算法,直到今年十月份(2015.10.26)才正式提到这件事。RankBrain其实是2013年所导入Google Hummingbird(蜂鸟搜寻引擎核心)内部的一种新演算法则,其主要也是依赖着Knowledge Graph(知识图谱)所预测(过滤)资料出来的新AI人工智慧演算法。根据Google Greg Corrado(高级研究科学专家)的说法,这套新算法起到很大的帮助作用,逐渐成为Google搜索结果众多算法中第三大重要算法,在过去有许多搜寻的查询是Google无法处理的,现在每天至少都会完成15%以上。

  • 网页想要被到处找到?现在起,网站必须支援行动装置,否则免谈- Google Mobilegeddon演算法重击行动搜寻市场

    Google Mobilegeddon是Google Inc.在2015年4月21日针对行动装置搜寻演算法的大改版,其主要影响的范围是智慧装置、行动装置的Google Search搜寻结果,只要是Google认定您的企业网站不符合行动装置浏览,就会直接降权,甚至从行动搜寻结果中直接消失。Google大约追踪了两年多了,其发现不友善于行动装置浏览的网站,访客退回率较高且停留时间也较短,而去年行动装置的成长幅度超过300%,因为Google决定优先显示有提供「行动网页」的网站给行动装置的搜寻使用者,提高使用者好的体验。

  • Google宣布要严惩使用Doorway Page(入口网页)的网站

    什么叫做Doorway Page?最简单判断就是你的网站「有额外制作专门给搜寻引擎抓取用的网页」,且在「一般浏览网站时很难看到或什至看不见的隐藏网页」或额外申请多个网域(Domain Name )制作「相同内容但版型不同的网页」,这些都可以统称为Doorway Page - ,又称「入口网页」、「门户网页」。现在网站使用Doorway Page来做SEO的网站将会受到Google严厉的惩罚,也就是网站可能将会在搜寻引擎不再出现了。

  • 掌管Google网站品质分数中最重要的两只动物: 熊猫Panda与企鹅Penguin

    Google的演算法严格来说可以分成两百多个主轴系列,但在Google内部掌管网站内容品质的则是用两只吉祥物「熊猫」与「企鹅」来代替,如果对于SEO有一定研究的人员就一定认识这两个动物。 根据 Ready-Market多年在搜寻引擎行销上的经验,我们可以这样定义「熊猫」掌管的就是网页内的内容品质政策,而「企鹅」则是掌管网站内与网站外的连结品质政策。如果您想知道目前哪一个动物最为重要,相信您得到的答案一定是「熊猫」,因为任何一家企业如果在国际网路行销上,都必须提供优质的内容可以将访客留住,让访客愿意停留在网站超过1分钟以上,甚至更久,那才能说网路行销有效。

  • Google已全面采用最新的蜂鸟Hummingbird搜寻引擎核心

    Google「蜂鸟( Hummingbird)」的搜寻引擎核心更新,是Google自2009年的「咖啡因( Caffeine )」更新以来,最大的搜寻演算法变更。Google搜寻资深副总裁辛格尔( Amit Singhal )表示,要具体说明「蜂鸟」的内容很难,不过可以这么说,在「前咖啡因时代」, Google搜寻结果排名更聚焦于索引( indexing )跟抓取( crawling),而「蜂鸟」则更注重相关性。Google的蜂鸟计画已经导入一个新的资料库「Google知识图谱( Knowledge Graph )」作为主要技术支援。 换个角度来看,您每次的关键字搜寻结果都将可能因为当地区域市场的变化以及个人的使用习惯而不同,甚至您可以试看看用三大浏览器找一下同一个关键字就可能搜寻结果就已经不同了。

  • 您的网站被惩罚了吗?请看Google熊猫与企鹅的惩罚重点整理

    网站被Google惩罚通常会看到两个明显现象1)网站流量持续大幅下降;2)网站被Google收录的数量大幅下降。如果您输入自己的公司名称都找不到网站,那就更为严重,网站已经被列入黑名单了,从此不会再被找到了,也就是说将近有90%潜在买主不会再发现到您的企业了。因此,对于Google的熊猫与企鹅演算法,我们不可能可以知道他们的演算法,但我们可以知道哪些是会被惩罚。

  • 网路上千万种的SEO检测工具,不要随意使用,除数据不准确外,对网站伤害更是不容小觑

    免费的背后一定有其目的。网路上「免费」的SEO检测工具很多,其实有许多的数据都是猜测计算而来的,甚至跟你实际数据差异恨大,所以并无参考价值。再者,「免费」工具通常很会行销去吸引您去免费使用,甚在您根本没有看完同意书就打勾送出,往往受害的都是企业自己的网站。例如最严重的就是同意对方复制网页的部分资料成为他们网站的一部分,将您辛苦的经营的资料同意这些工具网站无穷尽的抓取成为他们网站中的资料。

  • Google将采用最新的KBT演算因子,企业必须有所准备

    Google越来越重视知识图谱(Knowledge Graph)的引用,故在未来将会加强知识图谱的判断与分析,再加上市场上的内容农场泛滥,经常让引用的来源就是一个错误来源甚至是抄袭来源,再次干扰了搜寻结果,因此Google搜寻引擎研究室已经准备针对知识图谱建立一个「信任」公式,针对您的网站中所提供的内容进行信任评分。如果您确认网站上的图文资料都是自己著作,不是抄袭,或图片或档案都有所授权来源,那么您的网站就不会受到影响。简单来说,如果您的网站都是抄袭而来,那么在未来的几个月中,您的网站将会逐渐在搜寻引擎中消失。

  • 网站SEO到底是首页重要?还是产品网页重要?

    根据最新的统计,90%的买主第一次看到您的网站都是在「产品」或「服务」介绍的页面,如果这时候,产品或服务的介绍完全吸引不了潜在买主,那么您的首页做得再漂亮也是没人会看。所以,当然是产品网页是最重要,但观察许多中小企业的老板们,如果在制作网站时,把90%的时间都只放在首页、讨论首页,这也决定了网站行销将不会有结果。

  • 听了多场SEO数位行销研讨会,个个能言善道,该如何判断真实或虚假呢?

    观察多年,SEO市场大致上可以分为两个类型,一种称为「纯理论派」、另一种则称为「纯实力派」。通常纯理论派的SEO顾问就是很会说理论,甚至把网路上搜集到的资料汇集成简报来到处演讲,但在仔细听演讲之后,却又看不到实际数据的例子,尤其是在B2B国际行销领域,看到真的有举出实际例子更是不多,而这种类型几乎占了市场80%之多。而纯实力派的SEO顾问,知道许多理论都是一时的,今日说了,改天可能就不适用了,因为搜寻引擎的演算法一直在改,故实力派的SEO顾问往往只会跟你说最基本的基础理论,但却能举出许多实际的案例数据来。

许多企业也会想了解的网路行销趋势
  • 关键字挑选技巧分享- 如何挑选正确关键字

    挑选关键字是所有做网路行销之前最重要的一项任务,因为这将会影响日后一个企业的网路行销成绩是加分还是归零。对的关键字会因为许多人再搜寻,一直导入正确人潮;用错关键字,贵公司在网路上将如同消失,商机就这样拱手让人,所以「挑选正确关键字」是网路行销中很重要的一件事,正在考虑网路行销的您,挑选对的关键字绝不容忽视。

  • 网站要有好的SEO排名? 必须先挑对关键字!

    在搜寻引擎行销的领域中,最重要的动作,就是「挑选关键字」,这个动作就会决定网路行销能不能成功,但目前仍有许多的网站,根本都没有关键字,所以就无法吸引人潮,至于潜在商机可想而知一定会寥寥无几的…

许多企业也会浏览的行销观念困惑
  • SEO搜寻引擎最佳化或网站排名行销为何会无效?

    SEO搜寻引擎最佳化就是利用搜寻引擎优化技术为企业提升行销排名,然而现在有许多企业都觉得一点效果都没有,网路公司所提供的SEO报表都说是第一名,但网站明明就是没有人潮呀!其实大部分的原因都是发生于1)没有事前好好分析网路市场、2)选错了关键字、3)选错了平台、4)最严重的是选错了厂商,不断的用错误的方式去执行SEO搜寻引擎行销,反而扼杀了企业的网路商机…

  • 為何Google, Yahoo關鍵字廣告會無效?

    关键字广告最主要的两个组成就是挑选正确的关键字以及锁定真的有关键字需求的市场来投放关连性高的广告。那么,如果一开始您就挑选错误关键字来投放广告,除了广告找不对正确客户群外,也会高度影响到广告的品质分数或品质指数,广告费用不断被燃烧殆尽,您的投资报酬率也趋近于零。所以必须小心使用关键字广告。

  • 搜寻引擎变化多端,企业该如何选择SEO顾问团队?

    SEO这个名词已经使用了超过10年,在这短短的10年内的确造就了许多网路公司的诞生,但最终的目的都是在于行销的资料究竟有没有在搜寻引擎里,并且是世界各地的买主都能找到,而能提出实际成绩的团队就真的不多了,企业的确可以从案例来找寻适合的SEO团队。

  • 常见坊间不肖服务商之SEO欺骗手法大公开!

    SEO是网路行销非常基本且必要的导入的技术,但有许多不肖厂商都不断用SEO的欺骗手法来欺瞒搜寻引擎,结果反而导致网站突然完全在网路上消失。

  • 中文SEO应该不用花钱,企业要小心被骗!

    在台湾,中文Yahoo奇摩的流量远远超过了其他搜寻引擎,因此如有企业想针对中文市场来做网站SEO排名,那您绝对要把Yahoo奇摩作为唯一目标。只要您会一些基本技巧,您就可以自己做好中文SEO排名。

  • 为何网站一直花钱买进人潮,却一直苦无订单?

    思考网路人潮问题,建议您现在就拿起贵公司网站的流量统计分析,因为您将需要查阅报表中的「访客国别」、「平均停留时间」、「平均浏览页数」、「使用的关键字」以及「最长离开的网页」才能逐一找出问题所在。如果贵公司现在连基本报表都未曾看过或您的协力厂商没有对贵公司善加说明,那么您可能已经正在流失商机,将机会拱手让给对手了。

  • 企业该如何评估网路口碑行销的价值?

    投资网路行销,不外乎就是找进许多潜在的客户族群来浏览公司最重要的资讯,获得订单机会并提升企业知名度。然而您投资网路行销多年的您,对于网路行销所吸引的族群多寡,您究竟是知道还是不知道呢?

  • 全球不景气,您的行销预算是投资(Invest)? 还是费用(Spend)?还是浪费(Waste)?

    最新的网路行销概念是可以精准锁定族群,透过许多系统的行销分析,可精确锁定区域及族群,设定目标来行销,才会让行销预算变成投资。传统网路行销方式都是用大众行销(mass marketing),对非常不确定的对象来进行行销而失去效益,那么行销预算就会变成无效的费用,且更是一种浪费。

  • 部落格行销?! 小心成为企业的毒药

    网路口碑行销与部落格行销,事实上差异是非常的大,因为部落格只是网路口碑行销管道中的一小环,坊间许多很小的网路公司却都以部落格行销来当成网路口碑行销,反而导致了客户更多商机的流失,让部落格行销成为了企业的毒药。目前国内行销市场非常热络,最重要的是找出需求所在, 选择适合的行销方式才是企业的良药…

  • 网页文字字型的最佳化设定!

    当企业网站定位在全球行销,那么网站必须使用全球共通内建的网页字型,否则将会造成许多区域无法浏览。使用字型上更是建议使用标准惯用字型,因为买主要的是资讯而是他习惯阅读的字体,因此,设计网站的时候,这些小小的因素都要考虑在内,这也是网站最佳化的一环。

立即联络Ready-Market行销顾问团队

如您想要了解更多关于Ready-Market的团队讯息,欢迎您立即联络我们,也欢迎留下您最宝贵的意见。

立即联络环球畅货

环球畅货行销营运据点

Ready-Market营运据点
環球暢貨行銷股份有限公司 Ready-MarketOnline Corp.
地址:110058台北市信义区基隆路一段143号3楼之一
TEL : +886-2-2748-4387  / FAX : +886-2-2748-6261
E-mail : service@ready-market.com

Contact Ready-Market Now

欢迎您随时与Ready-Market 环球畅货行销顾问联系,将可获得最新、最正确的分析结果。
環球暢貨行銷股份有限公司 Ready-MarketOnline Corp.
地址:110058台北市信义区基隆路一段143号3楼之一
TEL : +886-2-2748-4387  / FAX : +886-2-2748-6261
E-mail : service@ready-market.com

WebsiteSaver™

WebsiteSaver™

「网站救星服务」支援搜寻引擎优化、多语系翻译、足迹系统、手机模版、栏位扩充等自动化系统,网站可轻松用EXCEL即可完成编辑管理。

更多

Universal SEO™

Universal SEO™

「全球排名优化服务」运用SEO CLOUDS技术不断优化企业网站,使网站在各国当地的搜寻引擎可以拥有优质的排名与曝光。

更多

Translation Prodigy™

Translation Prodigy™

「多国语言系统翻译服务」独家研发的翻译神童系统,可提供超过60种语系的翻译,15分钟可以翻译超过千页次,不限次数、不限网页,支援词汇规避,让语系网页直接渗透当地潜在市场。

更多

Google AdWords

Google AdWords

「关键字精准行销」针对网站品质分数优良的网站,锁定族群与区域,依据行销目的,精准投放关键字,导入更多潜在市场的人潮。

更多

 

Top