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搜尋引擎優化服務 / 搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization,SEO)

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全球買主打開任意門,企業網站隨點即現

SEO是搜尋引擎優化,不是關鍵字排名,別被排名保證第一的話術給騙了

Google在2007年就已經完全導入了Universal Search的搜尋服務,也就是說全世界各地的搜尋結果都已經不同,在「人、事、時、地、物」的不同環境下,相同關鍵字,世界各地的搜尋結果就會大不相同。不僅如此,Google在2010年導入咖啡因計畫(搜尋引擎核心技術)時就已經全面啟用了Personal Search(個人化搜尋),讓搜尋結果上更顯得千變萬化了。簡單來說,此時此刻,您跟國外的買主看到的搜尋結果就是不一樣。現在Google最新的搜尋引擎核心演算技術,其稱之為「蜂鳥Hummingbird」,在2013年八月發表,在2014年全球都同步啟用,讓搜尋演算朝向區域化、個人化、產業化且更精準快速的搜尋結果,這幾乎可以說全世界已經沒有一模一樣的搜尋結果了。現在,您若還聽到網路公司以「保證排名關鍵字在第幾名」的行銷方案來向您推廣,您應該立即請他從大門離開,因為Google官方網頁就是這樣寫著。

2017年12月起Google搜尋結果可出現320個字元,企業不懂改變就會失去更多機會

Google在今年2017年的12月開始,您已經發現關鍵字的搜尋結果,每個網頁底下的描述已經變多、變長了。這將改變了不少使用者的習慣,而最明顯的就是內容空洞與內容不足的網頁將會失去更多潛在客戶流量,因此,如果網站內容的SEO沒有做好,很快就會看到立即性的流量減少。目前Google仍是全世界市佔率最高(超過90%)的搜尋引擎,本次Google的更新更為明顯要所有企業網站,在內容撰寫上就是必須豐富且切題,才會真正帶來商機。

網站有SSL安全認證(HTTPS),Google將優先收錄,買主信任感才是重點

網站有沒有HTTPS將會決定您的潛在客戶信不信任企業網站的問題。Google早已宣告將於2017年1月開始,在Google Chrome瀏覽器第56版,直接將沒有採用SSL安全認證的網站標示為「不安全」,並且在2014年就宣告,網站有導入SSL安全認證(HTTPS)服務,將會獲得優先收錄與優先排名,這就確定了未來網站都必須導入SSL安全認證(HTTPS)服務,這更是搜尋引擎行銷必備條件之一。簡單來說,網站能不能獲得買主的信任,已經是一個攸關企業未來的重要因素了。

Google宣布要嚴懲使用Doorway Page(入口網頁)的網站

什麼叫做Doorway Page?最簡單判斷就是你的網站「有額外製作專門給搜尋引擎抓取用的網頁」,且在「一般瀏覽網站時很難看到或甚至看不見的隱藏網頁」或額外申請多個網域(Domain Name)製作「相同內容但版型不同的網頁」,這些都可以統稱為Doorway Page - ,又稱「入口網頁」、「門戶網頁」。現在網站使用Doorway Page來做SEO的網站將會受到Google嚴厲的懲罰,也就是網站可能將會在搜尋引擎不再出現了。

您的網站被懲罰了嗎?請看Google熊貓與企鵝的懲罰重點整理

網站被Google懲罰通常會看到兩個明顯現象 1)網站流量持續大幅下降;2)網站被Google收錄的數量大幅下降。如果您輸入自己的公司名稱都找不到網站,那就更為嚴重,網站已經被列入黑名單了,從此不會再被找到了,也就是說將近有90%潛在買主不會再發現到您的企業了。因此,對於Google的熊貓與企鵝演算法,我們不可能可以知道他們的演算法,但我們可以知道哪些是會被懲罰。

2015年10月起,您必須認識Google RankBrain,這是Google最新的搜尋核心-AI人工智慧演算法

在今年初,Google開始導入了RankBrain AI人工智慧演算法,直到今年十月份(2015.10.26)才正式提到這件事。RankBrain其實是2013年所導入Google Hummingbird(蜂鳥搜尋引擎核心)內部的一種新演算法則,其主要也是依賴著Knowledge Graph(知識圖譜)所預測(過濾)資料出來的新AI人工智慧演算法。根據Google Greg Corrado(高級研究科學專家)的說法,這套新算法起到很大的幫助作用,逐漸成為Google搜索結果眾多算法中第三大重要算法,在過去有許多搜尋的查詢是Google無法處理的,現在每天至少都會完成15%以上。

網頁想要被到處找到?現在起,網站必須支援行動裝置,否則免談 - Google Mobilegeddon演算法重擊行動搜尋市場

Google Mobilegeddon是Google Inc.在2015年4月21日針對行動裝置搜尋演算法的大改版,其主要影響的範圍是智慧裝置、行動裝置的Google Search搜尋結果,只要是Google認定您的企業網站不符合行動裝置瀏覽,就會直接降權,甚至從行動搜尋結果中直接消失。Google大約追蹤了兩年多了,其發現不友善於行動裝置瀏覽的網站,訪客退回率較高且停留時間也較短,而去年行動裝置的成長幅度超過300%,因為Google決定優先顯示有提供「行動網頁」的網站給行動裝置的搜尋使用者,提高使用者好的體驗。

掌管Google網站品質分數中最重要的兩隻動物: 熊貓 Panda與企鵝 Penguin

Google的演算法嚴格來說可以分成兩百多個主軸系列,但在Google內部掌管網站內容品質的則是用兩隻吉祥物「熊貓」與「企鵝」來代替,如果對於SEO有一定研究的人員就一定認識這兩個動物。根據Ready-Market多年在搜尋引擎行銷上的經驗,我們可以這樣定義「熊貓」掌管的就是網頁內的內容品質政策,而「企鵝」則是掌管網站內與網站外的連結品質政策。如果您想知道目前哪一個動物最為重要,相信您得到的答案一定是「熊貓」,因為任何一家企業如果在國際網路行銷上,都必須提供優質的內容可以將訪客留住,讓訪客願意停留在網站超過1分鐘以上,甚至更久,那才能說網路行銷有效。

Google已全面採用最新的蜂鳥Hummingbird搜尋引擎核心

Google「蜂鳥( Hummingbird)」的搜尋引擎核心更新,是 Google自 2009 年的「咖啡因( Caffeine )」更新以來,最大的搜尋演算法變更。Google 搜尋資深副總裁辛格爾( Amit Singhal )表示,要具體說明「蜂鳥」的內容很難,不過可以這麼說,在「前咖啡因時代」, Google 搜尋結果排名更聚焦於索引( indexing )跟抓取( crawling),而「蜂鳥」則更注重相關性。Google的蜂鳥計畫已經導入一個新的資料庫「Google 知識圖譜( Knowledge Graph )」作為主要技術支援。換個角度來看,您每次的關鍵字搜尋結果都將可能因為當地區域市場的變化以及個人的使用習慣而不同,甚至您可以試看看用三大瀏覽器找一下同一個關鍵字就可能搜尋結果就已經不同了。

聽了多場SEO數位行銷研討會,個個能言善道,該如何判斷真實或虛假呢?

觀察多年,SEO市場大致上可以分為兩個類型,一種稱為「純理論派」、另一種則稱為「純實力派」。通常純理論派的SEO顧問就是很會說理論,甚至把網路上蒐集到的資料彙集成簡報來到處演講,但在仔細聽演講之後,卻又看不到實際數據的例子,尤其是在B2B國際行銷領域,看到真的有舉出實際例子更是不多,而這種類型幾乎佔了市場80%之多。而純實力派的SEO顧問,知道許多理論都是一時的,今日說了,改天可能就不適用了,因為搜尋引擎的演算法一直在改,故實力派的SEO顧問往往只會跟你說最基本的基礎理論,但卻能舉出許多實際的案例數據來。

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原網站由中部一家資訊公司所設計,經分析其設計相當不利於搜尋引擎抓取更新資料,從流量分析就可以看出網站根本不活躍於網路上,所以才導致網站很難被找到,甚至沒有產品關鍵字可以找到這家公司,主要原因就是網站完全沒有文字資料,所以搜尋引擎根本不收錄,買主就無法在搜尋引擎上得到這家公司。

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原官方網站的訪客,經分析半年只有零星的13個國家訪客,且客戶停留在網站的時間都不到10秒鐘,網站的確有很大問題。經過顧問針對網站問題來調整及優化後,現在平均每個月有71個國家的訪客來訪,客戶原本想要著重開發的加拿大與俄羅斯,也都導入為數不小的目標客戶群。

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原網站幾乎都是用Flash製作,甚至連文字都是用圖片來顯示,所以導致沒有清楚的資料提供給搜尋引擎分析,而且在提供訪客閱讀的資料中都幾乎以中文為主,整個內容設計幾乎是提供給華人閱讀之用,對於國際買主來說,這並不是一個英文友善的網站,因此國際訪客就相當稀少、寥寥無幾。

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原官網的問題在於一直使用很舊的網頁格式且還是用最早期FrontPage所製作的網頁(問題會有很多待後述),而新的行銷方式都是運作跟名片不一樣的網址上,所以買主最後還是會回到官網來確認訊息,所以才會一直處於投入行銷而無效的輪迴中。

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原官網的問題在於兩點上「整站都使用FALSH」與「沒有文字資料可以被分析」。因此,顧問在分析問題時,光一開始看到這兩點就可以斷定這網站的流量絕多數都是台灣,且幾乎不會從搜尋引擎找過來,也就是說很難有新客戶可以進來,網站的潛在商機就斷送在網站設計上。

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電鍍是屬於基礎行業之一,故許多時候都已經不是網站該如何做的問題,而是買主要看到什麼才會信任你。當然,原來官網的缺點就是全部都是用簡報檔存成圖片放上去,換句話說,根本沒有文字可言,當然搜尋引擎就無法知道網頁有哪些內容,買主也當然無法用搜尋引擎找到。

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原來官網的最主要的問題就是「每一個網頁都是使用同樣的標題與描述」,其次許多使用的網頁語法都無法讓搜尋引擎得以分析,對搜尋引擎來說,這樣的網站可以稱為沒有內容。

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原來官網的最主要的問題就是「每一個網頁都是使用同樣的標題與描述」,所以買主怎麼找都會感覺怎麼都一樣,加上當時網站設計時,並沒有考慮到產業的屬性,原來官網的呈現方式並不符合買主的找尋習慣,而造成成效不彰。

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原官網是由品牌設計公司所設計,故過渡強調動畫與比較飄渺的標語上,雖整體風格頗具設計感,但網站在網路上就是無法被找到,花費高昂費用卻形成了孤芳自賞的局面,相當可惜。

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原官網問題除了網站設計不良外,網站所在的主機反應相當緩慢,且經常拒絕瀏覽訪問,所以導致網站品質不良,無法被收錄於搜尋引擎資料庫中,造成買主不易找到網站。

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原官網的主機是放置在公司內部,但因為公司內部主機經常中毒,導致主機嚴重當機而讓網站無法瀏覽,此外也因為公司內部到國際的頻寬不足,也導致買主瀏覽相當緩慢,而流失了大量新客戶。

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原來官網的設計完全阻擋了搜尋引擎行銷的機會,不僅大量採用FALSH設計外,還讓每一個網頁內容都呈現一樣的資料。

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