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全球买主打开任意门,企业网站随点即现

SEO是搜寻引擎优化,不是关键字排名,别被排名保证第一的话术给骗了

Google在2007年就已经完全导入了Universal Search的搜寻服务,也就是说全世界各地的搜寻结果都已经不同,在「人、事、时、地、物」的不同环境下,相同关键字,世界各地的搜寻结果就会大不相同。不仅如此,Google在2010年导入咖啡因计画(搜寻引擎核心技术)时就已经全面启用了Personal Search(个人化搜寻),让搜寻结果上更显得千变万化了。简单来说,此时此刻,您跟国外的买主看到的搜寻结果就是不一样。现在Google最新的搜寻引擎核心演算技术,其称之为「蜂鸟Hummingbird」,在2013年八月发表,在2014年全球都同步启用,让搜寻演算朝向区域化、个人化、产业化且更精准快速的搜寻结果,这几乎可以说全世界已经没有一模一样的搜寻结果了。   现在,您若还听到网路公司以「保证排名关键字在第几名」的行销方案来向您推广,您应该立即请他从大门离开,因为Google官方网页就是这样写着。

2017年12月起Google搜寻结果可出现320个字元,企业不懂改变就会失去更多机会

Google在今年2017年的12月开始,您已经发现关键字的搜寻结果,每个网页底下的描述已经变多、变长了。这将改变了不少使用者的习惯,而最明显的就是内容空洞与内容不足的网页将会失去更多潜在客户流量,因此,如果网站内容的SEO没有做好,很快就会看到立即性的流量减少。目前Google仍是全世界市占率最高(超过90%)的搜寻引擎,本次Google的更新更为明显要所有企业网站,在内容撰写上就是必须丰富且切题,才会真正带来商机。

网站有SSL安全认证(HTTPS),Google将优先收录,买主信任感才是重点

网站有没有HTTPS将会决定您的潜在客户信不信任企业网站的问题。Google早已宣告将于2017年1月开始,在Google Chrome浏览器第56版,直接将没有采用SSL安全认证的网站标示为「不安全」,并且在2014年就宣告,网站有导入SSL安全认证(HTTPS)服务,将会获得优先收录与优先排名,这就确定了未来网站都必须导入SSL安全认证(HTTPS)服务,这更是搜寻引擎行销必备条件之一。简单来说,网站能不能获得买主的信任,已经是一个攸关企业未来的重要因素了。

Google宣布要严惩使用Doorway Page(入口网页)的网站

什么叫做Doorway Page?最简单判断就是你的网站「有额外制作专门给搜寻引擎抓取用的网页」,且在「一般浏览网站时很难看到或什至看不见的隐藏网页」或额外申请多个网域(Domain Name)制作「相同内容但版型不同的网页」,这些都可以统称为Doorway Page - ,又称「入口网页」、「门户网页」。现在网站使用Doorway Page来做SEO的网站将会受到Google严厉的惩罚,也就是网站可能将会在搜寻引擎不再出现了。

您的网站被惩罚了吗?请看Google熊猫与企鹅的惩罚重点整理

网站被Google惩罚通常会看到两个明显现象1)网站流量持续大幅下降;2)网站被Google收录的数量大幅下降。如果您输入自己的公司名称都找不到网站,那就更为严重,网站已经被列入黑名单了,从此不会再被找到了,也就是说将近有90%潜在买主不会再发现到您的企业了。因此,对于Google的熊猫与企鹅演算法,我们不可能可以知道他们的演算法,但我们可以知道哪些是会被惩罚。

2015年10月起,您必须认识Google RankBrain,这是Google最新的搜寻核心-AI人工智慧演算法

在今年初,Google开始导入了RankBrain AI人工智慧演算法,直到今年十月份(2015.10.26)才正式提到这件事。RankBrain其实是2013年所导入Google Hummingbird(蜂鸟搜寻引擎核心)内部的一种新演算法则,其主要也是依赖着Knowledge Graph(知识图谱)所预测(过滤)资料出来的新AI人工智慧演算法。根据Google Greg Corrado(高级研究科学专家)的说法,这套新算法起到很大的帮助作用,逐渐成为Google搜索结果众多算法中第三大重要算法,在过去有许多搜寻的查询是Google无法处理的,现在每天至少都会完成15%以上。

网页想要被到处找到?现在起,网站必须支援行动装置,否则免谈- Google Mobilegeddon演算法重击行动搜寻市场

Google Mobilegeddon是Google Inc.在2015年4月21日针对行动装置搜寻演算法的大改版,其主要影响的范围是智慧装置、行动装置的Google Search搜寻结果,只要是Google认定您的企业网站不符合行动装置浏览,就会直接降权,甚至从行动搜寻结果中直接消失。Google大约追踪了两年多了,其发现不友善于行动装置浏览的网站,访客退回率较高且停留时间也较短,而去年行动装置的成长幅度超过300%,因为Google决定优先显示有提供「行动网页」的网站给行动装置的搜寻使用者,提高使用者好的体验。

掌管Google网站品质分数中最重要的两只动物: 熊猫Panda与企鹅Penguin

Google的演算法严格来说可以分成两百多个主轴系列,但在Google内部掌管网站内容品质的则是用两只吉祥物「熊猫」与「企鹅」来代替,如果对于SEO有一定研究的人员就一定认识这两个动物。   根据Ready-Market多年在搜寻引擎行销上的经验,我们可以这样定义「熊猫」掌管的就是网页内的内容品质政策,而「企鹅」则是掌管网站内与网站外的连结品质政策。如果您想知道目前哪一个动物最为重要,相信您得到的答案一定是「熊猫」,因为任何一家企业如果在国际网路行销上,都必须提供优质的内容可以将访客留住,让访客愿意停留在网站超过1分钟以上,甚至更久,那才能说网路行销有效。

Google已全面采用最新的蜂鸟Hummingbird搜寻引擎核心

Google「蜂鸟( Hummingbird)」的搜寻引擎核心更新,是Google自2009 年的「咖啡因( Caffeine )」更新以来,最大的搜寻演算法变更。Google 搜寻资深副总裁辛格尔( Amit Singhal )表示,要具体说明「蜂鸟」的内容很难,不过可以这么说,在「前咖啡因时代」, Google 搜寻结果排名更聚焦于索引( indexing )跟抓取( crawling),而「蜂鸟」则更注重相关性。Google的蜂鸟计画已经导入一个新的资料库「Google 知识图谱( Knowledge Graph )」作为主要技术支援。   换个角度来看,您每次的关键字搜寻结果都将可能因为当地区域市场的变化以及个人的使用习惯而不同,甚至您可以试看看用三大浏览器找一下同一个关键字就可能搜寻结果就已经不同了。

Google将采用最新的KBT演算因子,企业必须有所准备

Google越来越重视知识图谱(Knowledge Graph)的引用,故在未来将会加强知识图谱的判断与分析,再加上市场上的内容农场泛滥,经常让引用的来源就是一个错误来源甚至是抄袭来源,再次干扰了搜寻结果,因此Google搜寻引擎研究室已经准备针对知识图谱建立一个「信任」公式,针对您的网站中所提供的内容进行信任评分。如果您确认网站上的图文资料都是自己著作,不是抄袭,或图片或档案都有所授权来源,那么您的网站就不会受到影响。简单来说,如果您的网站都是抄袭而来,那么在未来的几个月中,您的网站将会逐渐在搜寻引擎中消失。

听了多场SEO数位行销研讨会,个个能言善道,该如何判断真实或虚假呢?

观察多年,SEO市场大致上可以分为两个类型,一种称为「纯理论派」、另一种则称为「纯实力派」。通常纯理论派的SEO顾问就是很会说理论,甚至把网路上搜集到的资料汇集成简报来到处演讲,但在仔细听演讲之后,却又看不到实际数据的例子,尤其是在B2B国际行销领域,看到真的有举出实际例子更是不多,而这种类型几乎占了市场80%之多。而纯实力派的SEO顾问,知道许多理论都是一时的,今日说了,改天可能就不适用了,因为搜寻引擎的演算法一直在改,故实力派的SEO顾问往往只会跟你说最基本的基础理论,但却能举出许多实际的案例数据来。

汽车零配件电镀制品

原网站由中部一家资讯公司所设计,经分析其设计相当不利于搜寻引擎抓取更新资料,从流量分析就可以看出网站根本不活跃于网路上,所以才导致网站很难被找到,甚至没有产品关键字可以找到这家公司,主要原因就是网站完全没有文字资料,所以搜寻引擎根本不收录,买主就无法在搜寻引擎上得到这家公司。

车用继电器

原官方网站的访客,经分析半年只有零星的13个国家访客,且客户停留在网站的时间都不到10秒钟,网站的确有很大问题。经过顾问针对网站问题来调整及优化后,现在平均每个月有71个国家的访客来访,客户原本想要着重开发的加拿大与俄罗斯,也都导入为数不小的目标客户群。

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原网站几乎都是用Flash制作,甚至连文字都是用图片来显示,所以导致没有清楚的资料提供给搜寻引擎分析,而且在提供访客阅读的资料中都几乎以中文为主,整个内容设计几乎是提供给华人阅读之用,对于国际买主来说,这并不是一个英文友善的网站,因此国际访客就相当稀少、寥寥无几。

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原官网的问题在于一直使用很旧的网页格式且还是用最早期FrontPage所制作的网页(问题会有很多待后述),而新的行销方式都是运作跟名片不一样的网址上,所以买主最后还是会回到官网来确认讯息,所以才会一直处于投入行销而无效的轮回中。

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原官网的问题在于两点上「整站都使用FALSH」与「没有文字资料可以被分析」。因此,顾问在分析问题时,光一开始看到这两点就可以断定这网站的流量绝多数都是台湾,且几乎不会从搜寻引擎找过来,也就是说很难有新客户可以进来,网站的潜在商机就断送在网站设计上。

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电镀是属于基础行业之一,故许多时候都已经不是网站该如何做的问题,而是买主要看到什么才会信任你。当然,原来官网的缺点就是全部都是用简报档存成图片放上去,换句话说,根本没有文字可言,当然搜寻引擎就无法知道网页有哪些内容,买主也当然无法用搜寻引擎找到。

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原来官网的最主要的问题就是「每一个网页都是使用同样的标题与描述」,其次许多使用的网页语法都无法让搜寻引擎得以分析,对搜寻引擎来说,这样的网站可以称为没有内容。

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原来官网的最主要的问题就是「每一个网页都是使用同样的标题与描述」,所以买主怎么找都会感觉怎么都一样,加上当时网站设计时,并没有考虑到产业的属性,原来官网的呈现方式并不符合买主的找寻习惯,而造成成效不彰。

车用三角架

原官网是由品牌设计公司所设计,故过渡强调动画与比较飘渺的标语上,虽整体风格颇具设计感,但网站在网路上就是无法被找到,花费高昂费用却形成了孤芳自赏的局面,相当可惜。

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原官网问题除了网站设计不良外,网站所在的主机反应相当缓慢,且经常拒绝浏览访问,所以导致网站品质不良,无法被收录于搜寻引擎资料库中,造成买主不易找到网站。

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原官网的主机是放置在公司内部,但因为公司内部主机经常中毒,导致主机严重当机而让网站无法浏览,此外也因为公司内部到国际的频宽不足,也导致买主浏览相当缓慢,而流失了大量新客户。

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